Plan de mercadeo para el posicionamiento de la aplicación Barmate.
130 Páginas: tablas; gráficas.
- Autores:
-
Carvajal Jiménez, Laura Alejandra
Hernández Joya, Angela Vanessa
Zamora Rodríguez, Cristhian Mateo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
- Repositorio:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.konradlorenz.edu.co:001/2442
- Acceso en línea:
- https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/2442
- Palabra clave:
- Marketing
Aplicación móvil
Mercadeo
Industria nocturna
Emprendimiento
Bares
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Así mismo se debe tener en cuenta, que el presente trabajo se enfoca principalmente en el usuario final, por ende, no busca generar ingresos si no un mayor número de descargas para una adecuada penetración de mercado. Se analizan los factores internos y externos que influyan dentro de los factores de éxito a través de diferentes herramientas como matrices y bases de datos, además se lleva a cabo una investigación de mercados mixta, midiendo la percepción del potencial consumidor frente al concepto de producto. A partir de los aspectos anteriormente mencionados junto con los resultados obtenidos se desarrollan estrategias y tácticas de marketing mix que satisfagan las necesidades y expectativas del target definido, también se establecen los indicadores de gestión dentro del presente trabajo para tener un control y seguimiento del plan de mercadeo, logrando así cumplir con el principal objetivo de posicionamiento.The following work is based on the development of a marketing plan for the mobile application for nightlife establishments, Barmate, which aims to build the brand positioning from its launch and the 6 months after it, based on the defined attributes that make up a value proposition. It should also be taken into account that this work focuses mainly on the end user, therefore, it does not seek to generate income but a greater number of downloads for an adequate market penetration. The internal and external factors that influence within the success factors are analyzed through different tools such as matrices and databases, and a mixed market research is also carried out, measuring the perception of the potential consumer against the product concept. From the aforementioned aspects together with the results obtained, marketing mix strategies and tactics are developed to satisfy the needs and expectations of the defined target, also the management indicators are established within this work to have a control and monitoring of the marketing plan, thus achieving the main objective of positioning.Profesional en MercadeoPregradoapplication/pdfspaPlan de mercadeo para el posicionamiento de la aplicación Barmate.Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionTexthttp://purl.org/redcol/resource_type/TPAmerica Retail, (2018). Colombia: Creación De Bares Gana Terreno En Bogotá. Obtenido de América Retail: https://www.america-retail.com/colombia/colombia-creacion-de-bares-gana-terreno-en-bogota/.Android Statistics, (2020). Android And Google Play Statistics, Development Resources And Intelligence | Appbrain. Obtenido de AppBrain: https://www.appbrain.com/stats.Antevenio. (2016). Cómo colgar una aplicación en la APP Store. Obtenido de Antevenio Anticipation e-Marketing: https://www.antevenio.com/blog/2016/10/como-colgar-una-aplicacion-en-la-app-store/.BBVA, (2018). ¿Qué Tanto Compran Los Colombianos Por Internet? Obtenido de BBVA NOTICIAS: https://www.bbva.com/es/tanto-compran-colombianos-internet/.Chiquiza, J., 2018. Las Plataformas Y Aplicaciones Que Estarían Obligadas A Facturar Con IVA. Obtenido de: Larepublica.co. https://www.larepublica.co/empresas/las-plataformas-y-aplicaciones-que-estarian-obligadas-a-facturar-con-iva-2735210.DIAN. (s. f.). ¿Qué es el Registro Único Tributario, RUT? 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