Plan de Marketing Digital para la empresa “Global HGP Comunicaciones”
69 Páginas: Tablas; Figuras
- Autores:
-
González Vargas, David Felipe
González Sanabria, Nicole Bridgitte
Saldaña Cuéllar, Juan Esteban
Suárez Cuervo, Maicol Alexander
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
- Repositorio:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.konradlorenz.edu.co:001/4231
- Acceso en línea:
- https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/4231
- Palabra clave:
- Marketing
Marketing digital
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E-commerce
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- Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)
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La empresa ha disminuido sus ventas en un 51% dado a la crisis sanitaria y económica actual, es por lo anterior que se propone la creación de un canal digital que permita mitigar el impacto que ha generado el cierre parcial de sus tiendas físicas. Para el desarrollo del plan se evaluaron las siguientes consideraciones, en primer lugar la crisis económica actual a nivel nacional y global ocasionada por la pandemia del COVID-19, lo que ha generado en gran medida el cierre total y parcial de establecimientos físicos debido a las medidas de distanciamiento social, y que ha consecuencia de ello los consumidores han migrado a canales digitales para la adquisición de productos; y en segundo lugar, los cambios sociales que ha generado la pandemia dentro los que se evidencia la tendencia al aumento de actividades deportivas al aire libre provocando el crecimiento del mercado de categorías de productos relacionados a esta actividades. Es por lo anterior que la línea de productos de la empresa a la cual se realiza el presente plan es la de relojes inteligentes, puesto que el mercado de estos productos ha crecido en comparación con el año anterior en un 12% (El Espectador, 2020) de igual manera se determina que comercializarlos a través un canal digital representa una gran oportunidad para la empresa puesto que el comercio electrónico en Colombia ha mostrado un aumento de entre el 50% y 80% durante la crisis sanitaria (La República, 2020), y como resultado del plan se determina que un ecommerce propio es la mejor alternativa para potencializar dicha línea de productos.The following document presents the digital marketing plan for the company Global HGP Comunicaciones, a marketer of electronic products that has more than 19 years of experience in the market and is located in the area of San Andresito de la 38 in Bogota. The company has decreased its sales by 51% due to the current health and economic crisis, which is why the creation of a digital channel is proposed to mitigate the impact generated by the partial closure of its physical stores. For the development of the plan the following considerations were evaluated, firstly the current economic crisis at national and global level caused by the pandemic of COVID-19, which has generated to a large extent the total and partial closure of physical establishments due to social distancing measures, and as a result consumers have migrated to digital channels for the acquisition of products; and secondly, the social changes that the pandemic has generated within which is evident the trend to increase outdoor sports activities causing the market growth of categories of products related to these activities. It is for this reason that the product line of the company to which this plan is made is the smart watches, since the market for these products has grown compared to the previous year by 12% (El Espectador, 2020) likewise it is determined that marketing them through a digital channel represents a great opportunity for the company since e-commerce in Colombia has shown an increase of between 50% and 80% during the health crisis (La República, 2020), and as a result of the plan it is determined that an own ecommerce is the best alternative to potentiate this product line.Profesional en MercadeoPregradoapplication/pdfspaPlan de Marketing Digital para la empresa “Global HGP Comunicaciones”Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionTexthttp://purl.org/redcol/resource_type/TPArenas, I. (2020). Tendencias tecnológicas para 2020. Bogotá: El Espectador. Recuperado de https://www.elespectador.com/noticias/tecnologia/tendencias-tecnologicas-para-2020/DANE. (2020). Gran encuesta integrada de hogares (GEIH) Mercado laboral. Informe julio 2020. Colombia: DANE. Recuperado de https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/mercado-laboral/empleo-y-desempleo#:~:text=En%20julio%20de%202020%20la,pasado%20(10%2C3%25).Dinero. (2020). Consumidores están cada vez más preocupados por el medioambiente. Colombia. Bogotá: Dinero. Recuperado de https://www.dinero.com/empresas/confidencias-on-line/articulo/medio-ambiente-preocupa-cada-vez-mas-a-los-consumidores/296354Colombia. Bogotá: Dinero. Recuperado de https://www.dinero.com/pais/articulo/reapertura-economica-en-colombia/297761Dinero. (2020). Economía colombiana volvió a caer más del 10% en agosto. ¿Cuánto cayó la economía colombiana en agosto de 2020?. Bogotá: Dinero. 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