Desarrollo del plan de marketing en la empresa Saloon Bikes
El presente trabajo de grado se enfoca en la creación de un plan de mercadeo para una tienda de bicicletas con el objetivo de llegar a un tamaño de mercado más amplio utilizando canales digitales como herramienta de mercadeo. Se llevó a cabo un análisis interno y externo de la empresa y se identific...
- Autores:
-
Gómez Briceño, Vanessa
Rodríguez Barrios, Landy Patricia
Ruiz Navarro, Julián Santiago
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
- Repositorio:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.konradlorenz.edu.co:001/5356
- Acceso en línea:
- https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/5356
- Palabra clave:
- Marketing
Plan de mercadeo
Tienda de bicicletas
Canales digitales
Redes sociales
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El presente trabajo de grado se enfoca en la creación de un plan de mercadeo para una tienda de bicicletas con el objetivo de llegar a un tamaño de mercado más amplio utilizando canales digitales como herramienta de mercadeo. Se llevó a cabo un análisis interno y externo de la empresa y se identificaron los hábitos de consumo y comportamientos de los clientes mediante una investigación exploratoria. A partir de los hallazgos de la investigación, se propuso una estrategia para desarrollar un modelo de comercio electrónico en conjunto con el actual modelo de venta. Se encontró una oportunidad para crear conexión con los consumidores mediante servicios de asesoría, lo que podría generar recordación y fidelidad que actualmente no se percibe. Además, se identificó que existe un entorno digital desatendido, por lo que se propuso llevar este servicio a un ambiente digital para satisfacer las necesidades de los clientes. |
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Cómo es el mercado de las bicicletas en Colombia y cuántas se venden en el año. (s/f). Diario La República. Recuperado el 10 de marzo de 2023, https://www.larepublica.co/empresas/se-venden-440-000-bicicletas-al-ano-en-el mercado-2531118 Editorial La República S.A.S. (2021, 28 febrero). Suben las ventas de bicicletas en el mundo, mientras producción aumenta los costos. Diario La República. https://www.larepublica.co/globoeconomia/suben-las-ventas-de-bicicletas-en-el mundo-mientras-la-produccion-aumenta-los-costos-313243 Marciales, L. N. (s. f.). Cada año se venden cerca de 600.000 bicicletas en el mercado nacional. Diario La República. Recuperado 15 de marzo de 2023, https://www.larepublica.co/empresas/cada-ano-se-venden-cerca-de-600-000- bicicletas-en-el-mercado-nacional-2890596 Prácticas y hábitos de consumo digital en torno a 1 ciclistas amateur en la ciudad de Bogotá investigación de mercados. Buitrago Giraldo, 38, 47–70. https://doi.org/10.7440/antipoda38.2020.03 Venta de Bicicletas. (s. f.). Hiper Bikes. https://hiperbikes.com.co/ Ciclismo. (s. f.). Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte. https://www.culturarecreacionydeporte.gov.co/es/bogotanitos/recreaccion/ciclismo |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)Atribución – No comercial – Sin derivar: permite que otros puedan descargar las obras y compartirlas con otras personas, siempre que se reconozca su autoría, pero no se pueden cambiar de ninguna manera ni se pueden utilizar comercialmente.https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/closedAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_14cbSánchez Castañeda, JavierGómez Briceño, VanessaRodríguez Barrios, Landy PatriciaRuiz Navarro, Julián SantiagoFundación Universitaria Konrad Lorenz2023-09-26T16:00:56Z2023-09-26T16:00:56Z2023https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/5356El presente trabajo de grado se enfoca en la creación de un plan de mercadeo para una tienda de bicicletas con el objetivo de llegar a un tamaño de mercado más amplio utilizando canales digitales como herramienta de mercadeo. Se llevó a cabo un análisis interno y externo de la empresa y se identificaron los hábitos de consumo y comportamientos de los clientes mediante una investigación exploratoria. A partir de los hallazgos de la investigación, se propuso una estrategia para desarrollar un modelo de comercio electrónico en conjunto con el actual modelo de venta. Se encontró una oportunidad para crear conexión con los consumidores mediante servicios de asesoría, lo que podría generar recordación y fidelidad que actualmente no se percibe. Además, se identificó que existe un entorno digital desatendido, por lo que se propuso llevar este servicio a un ambiente digital para satisfacer las necesidades de los clientes.The present degree work focuses on creating a marketing plan for a bike shop with the aim of reaching a wider market size using digital channels as a marketing tool. Internal and external analysis was carried out and identified consumer habits and customer behaviors through exploratory research. A based on the research findings, a strategy was proposed to develop an e-commerce model in conjunction with the current sales model. An opportunity was found to connect with consumers through advisory services, which could generate memory and fidelity that is not currently perceived. In addition, it was identified that there is an unattended digital environment, so it was proposed to bring this service to a digital environment to meet the needs of customers.Profesional en MercadeoPregradoMarketing81 páginas: tablas; ilustracionesapplication/pdfspaBogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2023Escuela de NegociosDesarrollo del plan de marketing en la empresa Saloon BikesTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTexthttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcceCómo es el mercado de las bicicletas en Colombia y cuántas se venden en el año. (s/f). Diario La República. Recuperado el 10 de marzo de 2023, https://www.larepublica.co/empresas/se-venden-440-000-bicicletas-al-ano-en-el mercado-2531118Editorial La República S.A.S. (2021, 28 febrero). Suben las ventas de bicicletas en el mundo, mientras producción aumenta los costos. Diario La República. https://www.larepublica.co/globoeconomia/suben-las-ventas-de-bicicletas-en-el mundo-mientras-la-produccion-aumenta-los-costos-313243Marciales, L. N. (s. f.). Cada año se venden cerca de 600.000 bicicletas en el mercado nacional. Diario La República. Recuperado 15 de marzo de 2023, https://www.larepublica.co/empresas/cada-ano-se-venden-cerca-de-600-000- bicicletas-en-el-mercado-nacional-2890596Prácticas y hábitos de consumo digital en torno a 1 ciclistas amateur en la ciudad de Bogotá investigación de mercados. Buitrago Giraldo, 38, 47–70. https://doi.org/10.7440/antipoda38.2020.03Venta de Bicicletas. (s. f.). Hiper Bikes. https://hiperbikes.com.co/Ciclismo. (s. f.). Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte. https://www.culturarecreacionydeporte.gov.co/es/bogotanitos/recreaccion/ciclismoMarketingPlan de mercadeoTienda de bicicletasCanales digitalesRedes socialesPublicationORIGINAL715182013-715182021-715182038 .pdf715182013-715182021-715182038 .pdfapplication/pdf1628305https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/a326d650-8bb6-458a-bee3-62c8d5be28b1/download9ed549f55a207d393e046dc6f0ef9a25MD51RAI 715182013-715182021-715182038 .pdfRAI 715182013-715182021-715182038 .pdfapplication/pdf228085https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/4003fe3f-4863-408b-bbaf-ea9c7d8a53d2/downloadb552945f06ee0c29081ad2b27b80bc75MD52Autori 715182013-715182021-715182038 .pdfAutori 715182013-715182021-715182038 .pdfapplication/pdf254376https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/321affa7-7893-4dad-90b8-7edfdedd8ac8/download572dfe9985093ada45d78cabd440ec60MD53Anexo 1. 715182013-715182021-715182038 .xlsxAnexo 1. 715182013-715182021-715182038 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