Estado del arte de la nueva comunicación estratégica en Iberoamérica y Colombia.
A comunicação como produto de disciplina da reflexão interdisciplinar e transdisciplinar será o foco deste artigo, no qual se pretende cobrir a parte estratégica da comunicação, ou a nova administração de seu poder. No século 21, a função do comunicador organizacional evolui e muda; integra-se ao pr...
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- article
- Fecha de publicación:
- 2012
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- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
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- Acceso en línea:
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Estado del arte de la nueva comunicación estratégica en Iberoamérica y Colombia.Estado da arte da nova comunicação estratégica na Ibero-América e na Colômbia.The state of the art of the new strategic communication in Ibero-America and Colombia.Salas Forero, Claudia PatriciaA comunicação como produto de disciplina da reflexão interdisciplinar e transdisciplinar será o foco deste artigo, no qual se pretende cobrir a parte estratégica da comunicação, ou a nova administração de seu poder. No século 21, a função do comunicador organizacional evolui e muda; integra-se ao processo estratégico de acordo com o ambiente, focaliza a estratégia e se transforma para recuperar o ser humano, sendo mais relacional do que racional com o meio ambiente. As estratégias de comunicação neste novo modelo visam oferecer os elementos receptores que facilitam a tomada de decisão oportuna e a escolha correspondente; o homem "aspiracional", segundo Pérez (2008). Portanto, a comunicação estratégica é o objeto de estudo deste artigo, em termos de seu estado da arte e seu poder.La comunicación como disciplina producto de la reflexión interdisciplinaria y transdisciplinar será el enfoque de este artículo, en el que se pretende abarcar la parte estratégica de la comunicación, o la nueva administración de su poder. En el siglo XXI, la función del comunicador organizacional evoluciona y se transforma; se integra al proceso estratégico de acuerdo con el entorno, se enfoca en la estrategia y se transforma para recuperar al ser humano, y ser más relacional que racional con el medio. Las estrategias de comunicación en este nuevo modelo aspiran a ofrecer al receptor elementos que le faciliten la oportuna toma de decisiones y la elección correspondiente; el hombre “aspiracional”, de acuerdo con Pérez (2008). Por lo tanto, la comunicación estratégica es el objeto de estudio de este artículo, en cuanto a su estado del arte y su poder. Communication as a discipline product of an interdisciplinary and transdisciplinary reflection will be the focus of this article, in which the purpose is not only to discuss communication, but overall, its strategic approach, or the management of its power. In the twenty-first century, the function of the organizational communicator evolves and transforms, integrating with the strategic processes and its surroundings, it focuses on the strategy and transforms itself to recuperate the human being, to be more relational with the environment than rational. The communication strategies in this new model aspire to offer elements to the receiver that facilitate timely decision making and right choices. The aspirational man according to Pérez et al. (2008). Therefore, Strategic Communication is the object of this study, in regard to its state of the art and its power.Pontificia Universidad Javeriana - Facultad de Comunicación y Lenguaje2020-04-15T19:14:20Z2020-04-15T19:14:20Z2012-05-30http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Artículo de revistahttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501info:eu-repo/semantics/articleArtículo revisado por paresinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionPDFapplication/pdfhttp://revistas.javeriana.edu.co/index.php/signoypensamiento/article/view/24472027-27310120-4823http://hdl.handle.net/10554/28673spahttp://revistas.javeriana.edu.co/index.php/signoypensamiento/article/view/2447/1720Signo y Pensamiento; Vol 31 No 59 (2011): Profesiones, artes y oficios: Emergencias, renuncias, desapariciones y transformaciones en el siglo XXI.; 234-246Signo y Pensamiento; Vol. 31 Núm. 59 (2011): Profesiones, artes y oficios: Emergencias, renuncias, desapariciones y transformaciones en el siglo XXI.; 234-246Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2reponame:Repositorio Universidad Javerianainstname:Pontificia Universidad Javerianainstacron:Pontificia Universidad Javeriana2023-03-29T19:11:23Z |
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