Poder de interiorización de campañas de cultura ciudadana. Estudio del caso "escucha lo que las estrellas te dicen" y "salvavías"

Poder de interiorización de campañas de cultura ciudadana, es un estudio de caso que tiene como objetivo general describir los alcances y limitaciones de modelos publicitarios tradicionales en el diseño de campañas de cultura ciudadana. Dicho proyecto se basó en un estudio realizado por la firma MSH Consulting a las campañas de Escucha lo que las estrellas te dicen y Salvavías, encontrando que ambas, tienen altos niveles de recordación y ponen el tema de la accidentalidad y la movilización peligrosa en la calle como un tema de reflexión, sin embargo, no logran llegar a interiorizarse en el público objetivo ni generar pensamiento estratégicos en los mismos, lo que imposibilita generar cambios de actitudes en el grupo. A partir de dicho análisis se diseñó un modelo interiorización de campañas, cuyo objetivo es el facilitar el acatamiento propio de las normas de convivencia ciudadana.

• Tipo de recurso: masterThesis
• Fecha de publicación: 2009
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/5095
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/5095; https://doi.org/10.11144/Javeriana.10554.5095
• Palabra clave: Cultura ciudadana; Campañas publicitarias; Interiorización; Reflexión; Pensamiento Estratégico; Arquetipos del inconsciente colectivo; Construccionismo social; Comunicación pública y privada; Participación ciudadana; Campañas publicitarias; Convivencia - Aspectos sociales; Maestría en comunicación - Tesis y disertaciones académicas
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional