El ADN de la marca La concepción de sus valores intangibles en un contexto dialogado.

Ainda hoje, em plena sociedade do conhecimento, têm-se limites conceptuais no que diz respeito de aspectostão fundamentais como identidade, imagem e reputação de marca. Mesmo as maiores dificuldades surgemnas possibilidades de avaliação e aferição de cada um destes conceitos associados à reputação c...

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Autores:
Tipo de recurso:
article
Fecha de publicación:
2012
Institución:
Pontificia Universidad Javeriana
Repositorio:
Repositorio Universidad Javeriana
Idioma:
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OAI Identifier:
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Acceso en línea:
http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/signoypensamiento/article/view/4418
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Palabra clave:
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spelling El ADN de la marca La concepción de sus valores intangibles en un contexto dialogado.O ADN da marca. Concepção dos seus valores intangíveis em um contexto dialogado.The DNA of Brand Management. Conceptualizing its Intangible Value in a Dialogic Context.Orozco Toro, Jaime AlbertoFerré Pavia, CarméAinda hoje, em plena sociedade do conhecimento, têm-se limites conceptuais no que diz respeito de aspectostão fundamentais como identidade, imagem e reputação de marca. Mesmo as maiores dificuldades surgemnas possibilidades de avaliação e aferição de cada um destes conceitos associados à reputação corporativa.Assim, a marca, como pedra angular das empresas do presente século, vê-se obrigada a indagar novas formasde interpretar suas ações estratégicas, com o único alvo de continuar a moldar uma estrutura da marca, oADN que a diferença e permite contrastar seus resultados a partir das avaliações e aferições confiáveis, emum contexto onde a transparência, diante a avalanche de comunicação, bosqueja-se quase como exigência.Aún hoy, en plena sociedad del conocimiento, se tienen límites conceptuales en relación con aspectos tan fundamentales como la identidad, la imagen y la reputación de marca. Incluso donde mayores dificultades se presentan es en las posibilidades de evaluación y medición de cada uno de estos conceptos ligados con la reputación empresarial. Así, la marca, como el elemento fundamental de las empresas del presente siglo, se ve obligada a indagar nuevas formas de interpretar sus acciones estratégicas, con el único objetivo de continuar conformando la estructura de la marca, el ADN que la diferencia y que le permite contrastar sus resultados a partir de evaluaciones y mediciones fiables, en un contexto donde la transparencia, ante el alud de comunicación, se plantea casi como una exigencia.Even today, in our knowledge society, there are conceptual limits related to key, and widely used, ideas suchas identity, image and brand reputation. Even greater difficulties arise in testing and measuring the potentialof each of these concepts in relation to corporate reputation. Thus, the continuous shaping of the structureof the brand, as the cornerstone of the companies in this century, requires the exploration of new ways tointerpret strategic actions, the DNA that makes the difference and allows the comparison of performancethrough evaluations and reliable measurements, in a context where transparency in the face of the avalancheof communication is almost a requirement.Pontificia Universidad Javeriana - Facultad de Comunicación y Lenguaje2020-04-15T19:17:51Z2020-04-15T19:17:51Z2012-09-15http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Artículo de revistahttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501info:eu-repo/semantics/articleArtículo revisado por paresinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionPDFapplication/pdfhttp://revistas.javeriana.edu.co/index.php/signoypensamiento/article/view/44182027-27310120-4823http://hdl.handle.net/10554/28030spahttp://revistas.javeriana.edu.co/index.php/signoypensamiento/article/view/4418/3330Signo y Pensamiento; Vol 31 No 61 (2012); 56 - 71Signo y Pensamiento; Vol. 31 Núm. 61 (2012); 56 - 71Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2reponame:Repositorio Universidad Javerianainstname:Pontificia Universidad Javerianainstacron:Pontificia Universidad Javeriana2023-03-29T19:11:28Z
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