El ADN de la marca La concepción de sus valores intangibles en un contexto dialogado.
Ainda hoje, em plena sociedade do conhecimento, têm-se limites conceptuais no que diz respeito de aspectostão fundamentais como identidade, imagem e reputação de marca. Mesmo as maiores dificuldades surgemnas possibilidades de avaliação e aferição de cada um destes conceitos associados à reputação c...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- article
- Fecha de publicación:
- 2012
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/28030
- Acceso en línea:
- http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/signoypensamiento/article/view/4418
http://hdl.handle.net/10554/28030
- Palabra clave:
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
| Summary: | Ainda hoje, em plena sociedade do conhecimento, têm-se limites conceptuais no que diz respeito de aspectostão fundamentais como identidade, imagem e reputação de marca. Mesmo as maiores dificuldades surgemnas possibilidades de avaliação e aferição de cada um destes conceitos associados à reputação corporativa.Assim, a marca, como pedra angular das empresas do presente século, vê-se obrigada a indagar novas formasde interpretar suas ações estratégicas, com o único alvo de continuar a moldar uma estrutura da marca, oADN que a diferença e permite contrastar seus resultados a partir das avaliações e aferições confiáveis, emum contexto onde a transparência, diante a avalanche de comunicação, bosqueja-se quase como exigência. |
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