Usos de la ciencia en la publicidad televisiva colombiana. Un estudio exploratorio sobre las representaciones de la ciencia en televisión

Este artigo apresenta os resultados centrais da análise das representações da ciencia projetadas nos comerciais de televisão transmitidas nos dos principais canais comerciais da televisão aberta na Colômbia. Analisou-se uma amostra de 2.141 comerciais. Destes, 455 continham elementos sonoros, visuais ou textuais referidos à ciência. Aplicaram-se análises estadísticas e semiológicas à amostra e os resultados indicam que o número de comerciais com elementos de ciência, mesmo como o tempo no ar são baixos: 21% do total de comerciais analisados. O uso da ciência e a perícia científica como elemento discursivo e narrativo dentro das mensagens publicitárias é regido por um conjunto de valores nos que privilegiam-se as dimensões subjetivas, emocionais e afetivas da mensagem.

• Tipo de recurso: article
• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/29130
• Acceso en línea: http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/univhumanistica/article/view/3132; http://hdl.handle.net/10554/29130
• Palabra clave: Divulgación científica; Publicidad televisiva; Representaciones de la ciencia; Television Advertising; Representations of science; Divulgação científica; Publicidade televisiva; Representações da ciência
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional