La actividad publicitaria: entre el simulacro y la utopía
A atividade publicitária tem focado a sua atenção, já faz algum tempo, na experiência emocional do consumo como fonte de vivências para fornecer conteúdo imaginário às marcas, o que tem vindo a moldar novos desenvolvimentos da nomeada publicidade da significação. Mesmo assim, estamos testemunhando,...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- article
- Fecha de publicación:
- 2015
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/univhumanistica/article/view/11443
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- Palabra clave:
- publicidad; marcas; marketing; experiencia; simulacro; utopía
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- openAccess
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- Copyright (c) 2015 Universitas Humanística
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A atividade publicitária tem focado a sua atenção, já faz algum tempo, na experiência emocional do consumo como fonte de vivências para fornecer conteúdo imaginário às marcas, o que tem vindo a moldar novos desenvolvimentos da nomeada publicidade da significação. Mesmo assim, estamos testemunhando, na atualidade, a aparição de todo um elenco de técnicas e estratégias que constituem uma nova forma de conceber e praticar a publicidade, de jeito tal que a construção do imaginário de marca vem-se produzindo, neste contexto, por uma multiplicidade de meios que ocasionaram mudanças profundas nas estratégias e formatos publicitários que, poderia se interpretar balançam entre o simulacro e a utopia |
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La actividad publicitaria: entre el simulacro y la utopíaAtividade publicitária: entre simulacro e utopiaAdvertising activity: between simulation and utopiaVidal Auladell, Felip; EASD de Vicpublicidad; marcas; marketing; experiencia; simulacro; utopíaadvertising; brands; marketing; experience; simulation; utopiapublicidade; marcas; marketing; experiência; simulacro; utopiaA atividade publicitária tem focado a sua atenção, já faz algum tempo, na experiência emocional do consumo como fonte de vivências para fornecer conteúdo imaginário às marcas, o que tem vindo a moldar novos desenvolvimentos da nomeada publicidade da significação. Mesmo assim, estamos testemunhando, na atualidade, a aparição de todo um elenco de técnicas e estratégias que constituem uma nova forma de conceber e praticar a publicidade, de jeito tal que a construção do imaginário de marca vem-se produzindo, neste contexto, por uma multiplicidade de meios que ocasionaram mudanças profundas nas estratégias e formatos publicitários que, poderia se interpretar balançam entre o simulacro e a utopiaLa actividad publicitaria ha centrando su atención, desde ya hace algún tiempo, en la experiencia emocional del consumo como fuente de vivencias para dotar de contenido imaginario a las marcas, lo que ha ido conformando nuevos desarrollos de la denominada publicidad de la significación. Asimismo, estamos asistiendo, en la actualidad, a la aparición de todo un elenco de técnicas y estrategias que constituyen una nueva forma de concebir y practicar la publicidad, de tal modo que la construcción del imaginario de marca se viene produciendo, en este contexto, por una multiplicidad de medios que han ocasionado cambios de gran calado en las estrategias y formatos publicitarios que, puede interpretarse, basculan entre el simulacro y la utopía.The advertising activity has focused its attention, since some time ago, on the emotional experience of consumption as a source of experiences to provide imaginary content to brands. This has been shaping new developments on the so called Publicity of Significance. Nowadays, we are also witnessing the emergence of a whole range of techniques and strategies that are new ways of thinking and practicing advertising. Therefore, the construction of brand imaginaries has been occurring in this context through a multiplicity of media that have caused major changes in the advertising strategies and formats that ,can be interpreted, oscillate between simulation and utopia.Editorial Pontificia Universidad Javeriananullnullnull2018-02-24T15:49:18Z2020-04-15T18:41:28Z2018-02-24T15:49:18Z2020-04-15T18:41:28Z2015-11-24http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Artículo de revistahttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionPDFapplication/pdfhttp://revistas.javeriana.edu.co/index.php/univhumanistica/article/view/1144310.11144/Javeriana.uh81.apsu2011-27340120-4807http://hdl.handle.net/10554/29166spahttp://revistas.javeriana.edu.co/index.php/univhumanistica/article/view/11443/11892http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/univhumanistica/article/downloadSuppFile/11443/3981http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/univhumanistica/article/downloadSuppFile/11443/3982http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/univhumanistica/article/downloadSuppFile/11443/3983http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/univhumanistica/article/downloadSuppFile/11443/3984http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/univhumanistica/article/downloadSuppFile/11443/3985http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/univhumanistica/article/downloadSuppFile/11443/3986http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/univhumanistica/article/downloadSuppFile/11443/3987http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/univhumanistica/article/downloadSuppFile/11443/3988http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/univhumanistica/article/downloadSuppFile/11443/3989http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/univhumanistica/article/downloadSuppFile/11443/3990http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/univhumanistica/article/downloadSuppFile/11443/3991http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/univhumanistica/article/downloadSuppFile/11443/3992Universitas Humanística; Vol. 81, Núm. 81 (2016): Prácticas comunicativas, creatividad y nuevos desafíosUniversitas Humanística; Vol. 81, Núm. 81 (2016): Prácticas comunicativas, creatividad y nuevos desafíosUniversitas Humanística; Vol. 81, Núm. 81 (2016): Prácticas comunicativas, creatividad y nuevos desafíosCopyright (c) 2015 Universitas HumanísticaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2reponame:Repositorio Universidad Javerianainstname:Pontificia Universidad Javerianainstacron:Pontificia Universidad Javeriana2023-03-29T17:58:07Z |