La actividad publicitaria: entre el simulacro y la utopía

A atividade publicitária tem focado a sua atenção, já faz algum tempo, na experiência emocional do consumo como fonte de vivências para fornecer conteúdo imaginário às marcas, o que tem vindo a moldar novos desenvolvimentos da nomeada publicidade da significação. Mesmo assim, estamos testemunhando, na atualidade, a aparição de todo um elenco de técnicas e estratégias que constituem uma nova forma de conceber e praticar a publicidade, de jeito tal que a construção do imaginário de marca vem-se produzindo, neste contexto, por uma multiplicidade de meios que ocasionaram mudanças profundas nas estratégias e formatos publicitários que, poderia se interpretar balançam entre o simulacro e a utopia

• Tipo de recurso: article
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/29166
• Acceso en línea: http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/univhumanistica/article/view/11443; http://hdl.handle.net/10554/29166
• Palabra clave: publicidad; marcas; marketing; experiencia; simulacro; utopía; advertising; brands; marketing; experience; simulation; utopia; publicidade; marcas; marketing; experiência; simulacro; utopia
• Rights: openAccess
• License: Copyright (c) 2015 Universitas Humanística