La investigación en torno a la comunicación integrada de marketing: una revisión Research

Potenciada pelos avances nas Tecnologias de Informação e Comunicação (tic), a Comunicação Integrada de Marketing (cim) desperta interesse de acadêmicos e estagiários do marketing, porém requerem-se de novas contribuições para sua consolidação. O trabalho aprofunda na natureza do constructo e identifica as dimensões que contribuem à sua formação através de uma revisão da literatura que aborda o tema desde as perspectivas conceitual e/ou metodológica. O artigo aporta um estado da arte e propõe linhas de investigação sobre a implementação da cim em setores e países não estudados.

• Tipo de recurso: article
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/23280
• Acceso en línea: http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/cuadernos_admon/article/view/3596; http://hdl.handle.net/10554/23280
• Palabra clave: cim; concepto; medida; revisión teórica; imc; concept; measurement; theory review; Information and Communication Technology (ict); state of the art.; cim; conceito; medida; revisão teórica
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional