Sistema de gestión comunicacional para la construcción de una marca ciudad o marca país

De manera creciente en las últimas décadas, la gestión de marca se ha convertido en uno de los temas obligados para los gobiernos y las organizaciones privadas y públicas de las ciudades y de los países. Este nuevo frente de gestión cobra gran importancia, ya que gracias a su planificación se puede...

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Autores:
Tipo de recurso:
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Fecha de publicación:
2007
Institución:
Pontificia Universidad Javeriana
Repositorio:
Repositorio Universidad Javeriana
Idioma:
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OAI Identifier:
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Acceso en línea:
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spelling Sistema de gestión comunicacional para la construcción de una marca ciudad o marca paísCommunication Management SystemsFuentes Martínez, Sandra I.; Pontificia Universidad Javeriana, Bogotá - Colombianullcity branding, city marketing, identity and image, brand management system, organizational communicationnullnullMarca ciudad; Identidad e imagen; Comunicacion organizacionalnullDe manera creciente en las últimas décadas, la gestión de marca se ha convertido en uno de los temas obligados para los gobiernos y las organizaciones privadas y públicas de las ciudades y de los países. Este nuevo frente de gestión cobra gran importancia, ya que gracias a su planificación se puede evidenciar logros importantes en el fortalecimiento de la competitividad y la imagen de las ciudades y de los países. Por este motivo, el objetivo de esta ponencia es retomar el concepto de marca integral a partir de la propuesta de un sistema comunicacional de gestión, donde se desarrollan 3 subsistemas: Entorno de gestión, estructura de marca, construcción de vínculos.During the last decades, brand management has increased to become a topic of compulsory discussion among local and national governments, as well as among private and public organizations. This new aspect of management is of great importance, since if well planned, it may reveal important achievements in the competitiveness and image of cities and countries. Therefore, the purpose of this paper is to approach the concept of integral branding from the perspective of a communication management system comprising three sub-systems: management environment, brand structuring, and link construction.Pontificia Universidad Javeriana - Facultad de Comunicación y Lenguajenullnull2018-02-24T15:41:03Z2020-04-15T19:19:44Z2018-02-24T15:41:03Z2020-04-15T19:19:44Z2007-09-15http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Artículo de revistahttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionPDFapplication/pdfhttp://revistas.javeriana.edu.co/index.php/signoypensamiento/article/view/45962027-27310120-4823http://hdl.handle.net/10554/28568spahttp://revistas.javeriana.edu.co/index.php/signoypensamiento/article/view/4596/3564Signo y Pensamiento; Vol. 26, Núm. 51 (2007): Comunicación Organizacional; 80 - 97Signo y Pensamiento; Vol. 26, Núm. 51 (2007): Comunicación Organizacional; 80 - 97nullnullnullnullnullnullAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2reponame:Repositorio Universidad Javerianainstname:Pontificia Universidad Javerianainstacron:Pontificia Universidad Javeriana2023-03-29T19:10:25Z
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