Propuesta de un plan de mercadeo para la empresa Inversiones Café y Moda S.A.S.

En esta propuesta se diseñó un plan de mercadeo para la empresa Inversiones Café y Moda S.A.S, a través del análisis de los factores internos y externos, como son las oportunidades que ofrece el mercado, el portafolio de productos, las necesidades del cliente, la influencia tecnológica, demográfica y cultural; con el fin de establecer unas estrategias que le permitan posicionarse en el mercado para los próximos años. Se llevó a cabo en tres fases que consistieron en el análisis interno de la situación actual de la empresa a través de un Focus Group; en la segunda fase se analizaron elementos como la ubicación, precio, estrategias de merchandising, productos, entre otros, de la empresa frente a la competencia, logrando identificar que se cuenta con características similares para la población objetivo de la empresa; y por último se realizó una entrevista con expertos en el tema de mercadeo y publicidad, cuyos resultados facilitaron la definición de las estrategias de mercado.

• Autores: Gómez Castro, Sebastián
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/46803
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/46803
• Palabra clave: Mercadeo; Organización; Plan; Estrategias; Marketing; Organization; Plan; Strategies; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas; Canales de comercialización; Mercadeo; Análisis de mercadeo; Industria textil
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