La importancia de la comunicación en la implementación de modelos estratégicos en las microempresas

En el contexto actual, la falta de modelos afecta al desarrollo de las microempresas, poniendo en riesgo las estrategias iniciales y comprometiendo la duración del negocio a largo plazo. El trabajo que acá se expone destaca la importancia de la comunicación en la implementación de los modelos estratégicos. Desde una metodología de enfoque mixto (cuantitativo y cualitativo), de carácter descriptivo, se explorará el fenómeno y se responderá a 4 categorías: conocimiento sobre modelos de comunicación, estrategias de comunicación, nuevos emprendimientos y comunicación en las organizaciones. La comunicación y el rol del comunicador debe ser un eje transversal en la emisión de mensajes para generar una estrategia de valor, de tal manera que impacte a los públicos internos, mediáticos y externos. Este trabajo de grado pudo evidenciar que los microempresarios carecen de modelos estratégicos para el desarrollo de su organización, y es por ello que muchos de ellos abandonan sus proyectos y no logran sus objetivos a largo plazo.

• Autores: Gallo Mateus, Lina Sofia
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/66486
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/66486
• Palabra clave: Comunicación organizacional, planes estratégicos, modelo de comunicación, posicionamiento; Organizational communication, strategic plans, communication model, positioning; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Comunicación organizacional - Bogotá (Colombia); Planificación estratégica - Bogotá (Colombia)
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