La influencia del branding en el éxito de los snacks saludables en Colombia
Debido al alto crecimiento de la categoría de snacks saludables en los últimos años, esta investigación se preocupa por estudiar la comunicación por medio de los empaques de esta categoría en Colombia e identificar que tan claro es para el usuario al momento de la compra. Tras realizar múltiples tra...
- Autores:
-
Issa Dager, Marianna
Perico Millan, Sophia
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/64848
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/64848
- Palabra clave:
- Nutrición
Branding
Empaque
Snacks saludables
Estilo de vida
Nutrition
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Lifestyle
Healthy snacks
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
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- openAccess
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- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
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Debido al alto crecimiento de la categoría de snacks saludables en los últimos años, esta investigación se preocupa por estudiar la comunicación por medio de los empaques de esta categoría en Colombia e identificar que tan claro es para el usuario al momento de la compra. Tras realizar múltiples trabajos de campo en donde tuvimos la oportunidad de hablar con expertos en el tema e interactuar con los usuarios, encontramos el común denominador de que la educación es clave para comprender la comunicación de las marcas. Por ello creamos nuestra guía al consumidor “Aprende a leer la letra pequeña con Fit Gurú” en donde se muestra de una manera clara y amigable la información necesaria para tomar decisiones de compra más informadas. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Baquero, MonicaIssa Dager, MariannaPerico Millan, SophiaGiraldo Neira, ArmandoColombia20232023-07-21T15:17:25Z2023-07-21T15:17:25Z2023-06-15http://hdl.handle.net/10554/64848instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coDebido al alto crecimiento de la categoría de snacks saludables en los últimos años, esta investigación se preocupa por estudiar la comunicación por medio de los empaques de esta categoría en Colombia e identificar que tan claro es para el usuario al momento de la compra. Tras realizar múltiples trabajos de campo en donde tuvimos la oportunidad de hablar con expertos en el tema e interactuar con los usuarios, encontramos el común denominador de que la educación es clave para comprender la comunicación de las marcas. Por ello creamos nuestra guía al consumidor “Aprende a leer la letra pequeña con Fit Gurú” en donde se muestra de una manera clara y amigable la información necesaria para tomar decisiones de compra más informadas.Jóvenes colombianosDue to the high growth of the healthy snacks category in recent years, this research is concerned with studying the communication through the packaging of this category in Colombia and identify how clear it is for the user at the time of purchase. After conducting multiple field works where we had the opportunity to talk to experts on the subject and interact with users, we found the common denominator that education is key to understand the communication of brands. That is why we created our consumer guide "Learn to read the fine print with Fit Guru" where we show in a clear and friendly way the necessary information to make more informed purchasing decisions.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeNutriciónBrandingEmpaqueSnacks saludablesEstilo de vidaNutritionBrandingPackagingLifestyleHealthy snacksComunicación social - Tesis y disertaciones académicasLa influencia del branding en el éxito de los snacks saludables en ColombiaThe influence of branding on the success of healthy snacks in ColombiaTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG Perico Millan Sophia & Issa Dager Marianna (2).pdfTG Perico Millan Sophia & Issa Dager Marianna (2).pdfDocumentoapplication/pdf15703626http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/64848/1/TG%20Perico%20Millan%20Sophia%20%26%20Issa%20Dager%20Marianna%20%282%29.pdfbf64891e0309a2aa6017a64697e66c56MD51open accessProducto Perico Millan Sophia & Issa Dager Marianna (1).pdfProducto Perico Millan Sophia & Issa Dager Marianna (1).pdfAnexoapplication/pdf1773028http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/64848/2/Producto%20Perico%20Millan%20Sophia%20%26%20Issa%20Dager%20Marianna%20%281%29.pdf7c21a154662b3ce8055bdce8800f7fd2MD52open accessCARTA DE AUTORIZACIÓN.pdfCARTA DE AUTORIZACIÓN.pdfLicencia de usoapplication/pdf164100http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/64848/3/CARTA%20DE%20AUTORIZACIO%cc%81N.pdfeedc7ae040a2fe19d132807000339d18MD53restricted accessMARIANA Y SOPHIA.pdfMARIANA Y SOPHIA.pdfCarta de aprobación director(es)application/pdf108320http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/64848/4/MARIANA%20Y%20SOPHIA.pdfb682b1f680dec4f9ec2259d58820ce46MD54restricted accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82603http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/64848/5/license.txt2070d280cc89439d983d9eee1b17df53MD55open accessTHUMBNAILTG Perico Millan Sophia & Issa Dager Marianna (2).pdf.jpgTG Perico Millan Sophia & Issa Dager Marianna (2).pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5279http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/64848/6/TG%20Perico%20Millan%20Sophia%20%26%20Issa%20Dager%20Marianna%20%282%29.pdf.jpg4c54b77722f250e6dd88ec52c88e7cbbMD56open accessProducto Perico Millan Sophia & Issa Dager Marianna (1).pdf.jpgProducto Perico Millan Sophia & Issa Dager Marianna (1).pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg9382http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/64848/7/Producto%20Perico%20Millan%20Sophia%20%26%20Issa%20Dager%20Marianna%20%281%29.pdf.jpg17c34ac36a47cfc586b552b7c501dabcMD57open accessCARTA DE AUTORIZACIÓN.pdf.jpgCARTA DE AUTORIZACIÓN.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6772http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/64848/8/CARTA%20DE%20AUTORIZACIO%cc%81N.pdf.jpgbce09726b1e8b5374f9d7a419e6c3f70MD58open accessMARIANA Y SOPHIA.pdf.jpgMARIANA Y SOPHIA.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5911http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/64848/9/MARIANA%20Y%20SOPHIA.pdf.jpgd845780d9a4b72fb0af37520b1deebb6MD59open access10554/64848oai:repository.javeriana.edu.co:10554/648482023-07-23 03:08:54.532Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepositorio@javeriana.edu.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 |