La influencia del branding en el éxito de los snacks saludables en Colombia

Debido al alto crecimiento de la categoría de snacks saludables en los últimos años, esta investigación se preocupa por estudiar la comunicación por medio de los empaques de esta categoría en Colombia e identificar que tan claro es para el usuario al momento de la compra. Tras realizar múltiples trabajos de campo en donde tuvimos la oportunidad de hablar con expertos en el tema e interactuar con los usuarios, encontramos el común denominador de que la educación es clave para comprender la comunicación de las marcas. Por ello creamos nuestra guía al consumidor “Aprende a leer la letra pequeña con Fit Gurú” en donde se muestra de una manera clara y amigable la información necesaria para tomar decisiones de compra más informadas.

• Autores: Issa Dager, Marianna; Perico Millan, Sophia
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/64848
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/64848
• Palabra clave: Nutrición; Branding; Empaque; Snacks saludables; Estilo de vida; Nutrition; Branding; Packaging; Lifestyle; Healthy snacks; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional