Gestión estratégica de la comunicación para editoriales independientes. Caso de estudio : Editorial Books & Toons
En las industrias culturales la calidad de sus productos y su estrecha relación con el arte es algo que las caracteriza. No obstante, muchas son organizaciones con ánimo de lucro, entre ellas las editoriales y en el caso de las independientes, las cuales no cuentan con un músculo financiero de un co...
- Autores:
-
Forero Núñez, Gustavo Alberto
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/52647
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/52647
- Palabra clave:
- Editoriales independientes
Gestión de la comunicación
Comunicación estratégica
Independent publishers
Communication management
Strategic communication
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Industria editorial
Comunicación organizacional
Gestión empresarial
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
| Summary: | En las industrias culturales la calidad de sus productos y su estrecha relación con el arte es algo que las caracteriza. No obstante, muchas son organizaciones con ánimo de lucro, entre ellas las editoriales y en el caso de las independientes, las cuales no cuentan con un músculo financiero de un conglomerado de empresas que las soporte, la mayoría dependen del éxito de su trabajo para seguir editando y publicando; y el enfoque en sus catálogos delegan a segundos planos la gestión en comunicación, clave tanto en el funcionamiento de la editorial como en el desempeño comercial de sus productos. A partir de esto, se plantea ¿cómo mejorar la gestión en comunicación en editoriales independientes pormedio de la comunicación estratégica –caso de estudio |
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