En memoria de Don Draper : una estrategia meta-publicitaria para Bogotá

El trabajo plantea una diferencia entre la práctica publicitaria y la industria de la publicidad, para así entender la muerte del complejo industrial publicitario. Al comprender que los tres pilares (los consumidores, los medios y los clientes) que sostienen la industria están tambaleando, se consultaron tendencias en distintas áreas para entender cómo otras industrias y prácticas han podido adaptarse a los cambios sociales, tecnológicos y culturales actuales. A partir del mercadeo, la administración, el humanismo, la computación, el storytelling y el entretenimiento se construyó un modelo estratégico meta-publicitario llamado ‘Onda de Agua’ que pretende construir —a partir de la unión entre las tácticas de mercadeo, la gerencia y la comunicación integrada— una relación significativa y estrecha entre una marca y sus usuarios, consumidores y prosumidores a largo plazo. Finalmente, para ejemplificar y darle mayor validez al modelo planteado, éste se aplicó a la marca ciudad Bogotá Infinita y se puso a prueba con cuatro pruebas piloto.

• Autores: Pabón Ramírez, Nicolás
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/50343
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/50343
• Palabra clave: Industria publicitaria; Publicidad transmedia; Marca-ciudad Bogotá; Meta-publicidad; Advertising industry; Transmedia advertising; Bogota city brand; Meta-advertising; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Estrategias de mercadeo - Bogotá (Colombia); Valor de marca - Bogotá (Colombia); Mercadeo por internet - Bogotá (Colombia)
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