Propuesta para incentivar el compromiso de los empresarios con el programa Luzca Bien, Siéntase Mejor, promovido desde la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI.

El programa Luzca Bien, Siéntase Mejor se finido hace 25 años en Estados Unidos, con el objetivo de ayudar, a través del uso de productos cosméticos y de aseo, a subir el ánimo y el autoestima de las mujeres con cáncer que se han visto afectadas por los efectos secundarios de la enfermedad y sus tratamientos. A partir de ese momento se expandió por todo el mundo y a Colombia llegó en 2010. Entró a través de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI, la agremiación más grande de empresas de todos los sectores del país, y se convirtió en uno de los programas sociales de la Fundación ANDI. El programa ha tenido un aumento del 20% con respecto a 2012 tanto en número de empresas participantes como en número de pacientes (Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI. 2013). Sin embargo, por ser un programa social gremial, no es tan fácil conseguir donantes, pues en la mayoría de los casos las empresas pertenecientes al sector de cosméticos y aseo ya tienen su propio programa y su estructura de responsabilidad social empresarial (RSE) y no ven necesario tener o pertenecer a más programas sociales. De ahí surge la pregunta ¿cómo un programa social gremial puede atraer más empresas del sector? Esta es una acción clave, pues se necesitan más aportes para una iniciativa cuya población objetivo se siente olvidada por la sociedad.

• Autores: Bernal Marin, Manuela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/19667
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/19667
• Palabra clave: Responsabilidad social empresarial; Filantropía; Luzca bien siéntase mejor; Mercadeo social; ANDI; Fundación ANDI; Donaciones; Mercadeo con sentido social; Corporate social responsibility; Philanthropy; Look good feel better; Social marketing; ANDI; ANDI Foundation; Donations; Marketing with social effects; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas; Programas sociales; Trabajo social; Responsabilidad social de los negocios; Mercadeo social
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