La música detrás de la estrategia publicitaria una herramienta vital
La música al ser una expresión artística, sensible y capaz de mover emociones y sentimientos, tiene un poder altamente persuasivo. Desde los inicios de la civilización hasta hoy en día, ha jugado un papel importante en la sociedad, de tal manera que induce a diferentes comportamientos y estados de á...
- Autores:
-
Fonseca Ochoa, Juan Fernando
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2012
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/11689
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/11689
- Palabra clave:
- Música en publicidad
Estudios musicales - Tesis y disertaciones académicas
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- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
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La música al ser una expresión artística, sensible y capaz de mover emociones y sentimientos, tiene un poder altamente persuasivo. Desde los inicios de la civilización hasta hoy en día, ha jugado un papel importante en la sociedad, de tal manera que induce a diferentes comportamientos y estados de ánimo. Es por esto que en el campo publicitario a la hora de dar un mensaje, posicionar una marca, lanzar un producto y generar recordación de marca, la música se vuelve una herramienta poderosa y casi principal para llegar a lo más profundo de la mente del consumidor. La unión de Publicidad y música, se convierte poco a poco en una unión efectiva y certera en el día a día de la publicidad tanto ATL (above the line) como BTL (below the line). |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Narváez Casablanca, Miguel deFonseca Ochoa, Juan Fernando2015-01-17T20:34:52Z2016-03-29T13:55:52Z2020-04-16T15:36:29Z2015-01-17T20:34:52Z2016-03-29T13:55:52Z2020-04-16T15:36:29Z2012http://hdl.handle.net/10554/11689instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coLa música al ser una expresión artística, sensible y capaz de mover emociones y sentimientos, tiene un poder altamente persuasivo. Desde los inicios de la civilización hasta hoy en día, ha jugado un papel importante en la sociedad, de tal manera que induce a diferentes comportamientos y estados de ánimo. Es por esto que en el campo publicitario a la hora de dar un mensaje, posicionar una marca, lanzar un producto y generar recordación de marca, la música se vuelve una herramienta poderosa y casi principal para llegar a lo más profundo de la mente del consumidor. La unión de Publicidad y música, se convierte poco a poco en una unión efectiva y certera en el día a día de la publicidad tanto ATL (above the line) como BTL (below the line).Maestro (a) en MúsicaPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaEstudios MusicalesFacultad de ArtesLa música detrás de la estrategia publicitaria una herramienta vitalTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisMúsica en publicidadEstudios musicales - Tesis y disertaciones académicasORIGINALFonsecaOchoaJuanFernando2012.pdfapplication/pdf212714http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/11689/1/FonsecaOchoaJuanFernando2012.pdfb9c90bf144704ab35c87509af26908c6MD51open accessTHUMBNAILFonsecaOchoaJuanFernando2012.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg2584http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/11689/2/FonsecaOchoaJuanFernando2012.pdf.jpg2944eafc966695f3678d32d84524b174MD52open accessTEXTFonsecaOchoaJuanFernando2012.pdf.txtExtracted texttext/plain45475http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/11689/3/FonsecaOchoaJuanFernando2012.pdf.txt295cb2cc807848c8830b9abd97952609MD53open access10554/11689oai:repository.javeriana.edu.co:10554/116892022-05-03 10:30:32.304Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepositorio@javeriana.edu.co |