Estrategia de comunicación digital integral orientada al fortalecimiento de los mercados campesinos de la Secretaría de Desarrollo Económico en la ciudad de Bogotá

La oferta de plataformas digitales en la web genera oportunidades para consumidores y comerciantes, posibilitando nuevas formas de consumo y relacionamiento directo con productores de bienes y/o servicios. La generación de escenarios de intercambio supone también, el nacimiento de nuevos canales de comunicación e información, que requieren de estrategias informativas efectivas, además de facilidades para transacciones (pagos o intercambios) y estrategias de servicio. El estudio desarrollado a continuación tiene como marco de referencia el desarrollo de una plataforma digital a partir del análisis de las estrategias de marketing digital y plataformas digitales de comercio electrónico, que ofrezcan diversos servicios en línea, como información, contacto con consumidor, hasta servicios de compra de producto y domicilio. La propuesta del trabajo consistirá en la creación y desarrollo de una plataforma que ofrezca servicios de compra en línea de productos realizados por grupos campesinos, artesanos y/o emprendedores.

• Autores: Hernández Torres, Lizeth Viviana
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/39664
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/39664
• Palabra clave: Marketing digital; Plataformas digitales; Comercio electrónico; Mercados campesinos; Comercio justo; Estrategia de comunicación integral; Digital marketing; Digital platforms; Farmer's markets; Communication strategy framework; e-commerce; Fair trade; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Mercadeo; Comunicaciones digitales
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional