Del amor al desencanto en un clic : una mirada al consumo de moda de la generación Z

Este trabajo de grado es un acercamiento a un segmento relativamente nuevo, la generación Z. Esta generación posee nuevas costumbres, rutinas y ídolos que hacen que su cultura de consumo sea muy diferente a la de otras generaciones. en esta investigación se buscó comprender y establecer un modelo te...

Full description

Autores:
Díaz Mendoza, María Gabriela
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2020
Institución:
Pontificia Universidad Javeriana
Repositorio:
Repositorio Universidad Javeriana
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
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Palabra clave:
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Redes sociales
Estrategia de comunicación
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spelling Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Hernández Reina, Héctor MauricioDíaz Mendoza, María GabrielaBernal Maz de Alarcón, Patricia Cecilia2021-02-09T19:40:54Z2021-02-09T19:40:54Z2020-07-18http://hdl.handle.net/10554/52836instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEste trabajo de grado es un acercamiento a un segmento relativamente nuevo, la generación Z. Esta generación posee nuevas costumbres, rutinas y ídolos que hacen que su cultura de consumo sea muy diferente a la de otras generaciones. en esta investigación se buscó comprender y establecer un modelo tentativo de planeación para una campaña de comunicación efectiva orientada para este segmento.This thesis is a closer look to a brand new segment of the population, the Z generation. The "gen Z" has new ways of doing things, rutines, habits and idols that make their consume culture a brand new experience in comparission of other generations. this investigation was looking to comprehend and establish a model for a effective communication campaign focused in this segment, their necessities and desires.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeConsumoPublicidadRedes socialesEstrategia de comunicaciónComunicaciónPublicityConsumeCommunicationFast fashionSocial mediaCommunication statregyComunicación social - Tesis y disertaciones académicasGeneración ZModaRedes socialesDel amor al desencanto en un clic : una mirada al consumo de moda de la generación ZFrom love to disenchantment in a clic : a research about the consume culture of the gen ZTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG-DIAZ MENDOZA MARIA GABRIELA.pdfTG-DIAZ MENDOZA MARIA GABRIELA.pdfDocumentoapplication/pdf1673249http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/52836/1/TG-DIAZ%20MENDOZA%20MARIA%20GABRIELA.pdf0627b3f8f682935cbc87a3cecc191341MD51open accessAnexo 2 TG-DÍAZ MENDOZA MARÍA GABRIELA.pdfAnexo 2 TG-DÍAZ MENDOZA MARÍA GABRIELA.pdfAnexo 2application/pdf56403http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/52836/2/Anexo%202%20TG-DI%cc%81AZ%20MENDOZA%20MARI%cc%81A%20GABRIELA.pdf880d152940fca14b0c8820ff1eafa468MD52open accessAnexo 3 TG-DÍAZ MENDOZA MARÍA GABRIELA.pdfAnexo 3 TG-DÍAZ MENDOZA MARÍA GABRIELA.pdfAnexo 3application/pdf201875http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/52836/3/Anexo%203%20TG-DI%cc%81AZ%20MENDOZA%20MARI%cc%81A%20GABRIELA.pdf5989efdf4728a1a6df514d39b0b0d7e3MD53open accessAnexo 4 TG-DÍAZ MENDOZA MARÍA GABRIELA.pdfAnexo 4 TG-DÍAZ MENDOZA MARÍA GABRIELA.pdfAnexo 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