Motos, rock y café : propuesta de comunicación integrada de marketing (CIM) para sidecar

El presente trabajo de grado pretende plantear una propuesta de comunicación integrada de marketing (CIM) para un café bar temático de rock y motos de Bogotá llamado Sidecar. Para llegar a dicha propuesta resulta relevante entender que actualmente se presenta un auge de los lugares temáticos y por eso es necesario encontrar un diferencial que vaya más allá de una decoración llamativa. Así mismo, es necesario conocer a profundidad el estado actual de la pyme que se tomó como estudio de caso, es por eso que se realiza una investigación de tipo cualitativo utilizando como técnicas la entrevista y la observación participante. Una vez se identifican las necesidades, problemas y oportunidades del café bar, se procede a desarrollar la dimensión intangible de la marca. Posteriormente, se definen unos mercados potenciales del nicho de personas que les gusta el rock y las motos, se plantea un concepto diferencial y una propuesta de valor para dos de ellos y finalmente se propone la comunicación integrada de marketing (CIM) para cada uno, acompañada de unos key visuals que representan dicho concepto.

• Autores: Monroy Urrego, Laura Ximena
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/67830
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/67830
• Palabra clave: Comunicación integrada de marketing; Investigación y diagnóstico; Diferenciación; Posicionamiento; Marca; Integrated marketing communication; Research and diagnostics; Differentiation; Brand positioning; Branding; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Valor de marca; Medios de comunicación integrados y mercadeo; Estrategias de mercadeo; Análisis de mercadeo
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