Marketing y comunicación digital para artistas emergentes pop en la fidelización de audiencias jóvenes
Este trabajo presenta un análisis respecto al proceso que abarca la creación de comunidad y su fidelización, en la etapa emergente de artistas del género pop, mediante el marketing y la comunicación digital. En este sentido, se reunieron diversos puntos de vista de agentes pertenecientes a la indust...
- Autores:
-
Sua Martínez, Juan Felipe
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/58613
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/58613
- Palabra clave:
- Música
Comunicación
Marketing
Industrias creativas
Artista emergente
Fidelización
Fans
Communication
Marketing
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Music
Emerging artist
Loyalty
Fans
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Comunicación organizacional
Mercadeo
Industria cultural
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- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
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Este trabajo presenta un análisis respecto al proceso que abarca la creación de comunidad y su fidelización, en la etapa emergente de artistas del género pop, mediante el marketing y la comunicación digital. En este sentido, se reunieron diversos puntos de vista de agentes pertenecientes a la industria musical (artistas, productores y management, comercialización, distribución, difusión, academia, consumo, legal, gestión y sector público, y emprendedores), teniendo en cuenta los eslabones de la cadena de valor de las industrias creativas, generando así, lineamientos que permitan la guía de artistas, respecto a la construcción del valor simbólico (el cual atraiga y fidelice a la audiencia), promoción de sus producciones audiovisuales (desde el campo digital), formas efectivas de comunicarse e interactuar con la audiencia (reconociendo las características de la etapa emergente), y a su vez, planeación y capitalización del proyecto respecto a las oportunidades que ofrecen las plataformas digitales para los artistas emergentes, generando la posibilidad de que puedan entablar a futuro estrategias de marketing y comunicación digital para sus proyectos musicales. Del mismo modo, se considera un primer acercamiento respecto a la construcción de la definición del término artista emergente, en las industrias creativas. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Rodríguez Camacho, Javier AlejandroSua Martínez, Juan FelipeCarvajal Navas, Miguel Andrés2022-01-25T13:31:53Z2022-01-25T13:31:53Z2021-06-18http://hdl.handle.net/10554/58613instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEste trabajo presenta un análisis respecto al proceso que abarca la creación de comunidad y su fidelización, en la etapa emergente de artistas del género pop, mediante el marketing y la comunicación digital. En este sentido, se reunieron diversos puntos de vista de agentes pertenecientes a la industria musical (artistas, productores y management, comercialización, distribución, difusión, academia, consumo, legal, gestión y sector público, y emprendedores), teniendo en cuenta los eslabones de la cadena de valor de las industrias creativas, generando así, lineamientos que permitan la guía de artistas, respecto a la construcción del valor simbólico (el cual atraiga y fidelice a la audiencia), promoción de sus producciones audiovisuales (desde el campo digital), formas efectivas de comunicarse e interactuar con la audiencia (reconociendo las características de la etapa emergente), y a su vez, planeación y capitalización del proyecto respecto a las oportunidades que ofrecen las plataformas digitales para los artistas emergentes, generando la posibilidad de que puedan entablar a futuro estrategias de marketing y comunicación digital para sus proyectos musicales. Del mismo modo, se considera un primer acercamiento respecto a la construcción de la definición del término artista emergente, en las industrias creativas.This investigation presents an analysis about the process that encompasses the creation of community and its loyalty in the emerging stage of artists of the pop genre through marketing and digital communication. In this sense, various points of view were gathered from agents belonging to the music industry (artists, producers and management, marketing, distribution, press, academy, fans, legal, management and public sector, and entrepreneurs), taking into account the value chain of the creative industries to generate guidelines respecting the construction of the symbolic value (which attracts and retains the audience), promotion of their audiovisual productions (prioritizing the digital field), effective ways of communicating and interacting with the audience (recognizing the characteristics of the emerging stage), planning and capitalizing on the project regarding the opportunities offered by digital platforms for emerging artists, resulting into the possibility of artists creating future marketing and digital communication strategies for their musical projects. At the same time, it is considered a first approach concerning the construction of the definition of the term emerging artist, in the creative industries.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeMúsicaComunicaciónMarketingIndustrias creativasArtista emergenteFidelizaciónFansCommunicationMarketingCreative industriesMusicEmerging artistLoyaltyFansComunicación social - Tesis y disertaciones académicasComunicación organizacionalMercadeoIndustria culturalComunicaciones digitalesMarketing y comunicación digital para artistas emergentes pop en la fidelización de audiencias jóvenesMarketing and digital communication for emerging pop artists in the loyalty of young audiencesTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG - Sua Martinez Juan Felipe.pdfTG - Sua Martinez Juan Felipe.pdfDocumentoapplication/pdf6114185http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/58613/1/TG%20-%20Sua%20Martinez%20Juan%20Felipe.pdfa1d32799fcccb0588df045e8606295b3MD51open accessCarta_de_autorizacion sua martinez juan felipe.pdfCarta_de_autorizacion sua martinez juan felipe.pdfLicencia de usoapplication/pdf181946http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/58613/2/Carta_de_autorizacion%20sua%20martinez%20juan%20felipe.pdf5010ecc1122ae75e44bbc5e8b187e768MD52metadata only accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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