Bancolombia : una estrategia de sostenibilidad y comunicación para el sector financiero
El siguiente trabajo de grado está orientado en analizar los argumentos empleados por Bancolombia y los centennials acerca de la sostenibilidad y el Desarrollo Sostenible (DS), dentro de su serie web documental El poder de los centennials. Actualmente esta marca se presenta a sí misma frente a las a...
- Autores:
-
Zapata Sanabria, Juliana
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/54594
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/54594
- Palabra clave:
- Bancolombia
Desarrollo sostenible
Centennials
Sostenibilidad
Bancolombia
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Centennials
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Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Desarrollo sostenible - Colombia
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Generación Z - Colombia
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El siguiente trabajo de grado está orientado en analizar los argumentos empleados por Bancolombia y los centennials acerca de la sostenibilidad y el Desarrollo Sostenible (DS), dentro de su serie web documental El poder de los centennials. Actualmente esta marca se presenta a sí misma frente a las audiencias como uno de los bancos más sostenibles en Latinoamérica. Entre las últimas acciones comunicativas han decidido desarrollar una serie de contenidos enfocados en demostrar el compromiso de algunos sectores económicos e industrias por lograr el DS. En un segundo momento, se buscará proponer un producto comunicativo para que Bancolombia pueda abordar a la generación de las jóvenes centennials en temas de equidad de género y sostenibilidad. Para ello, nos basaremos en dos metas las cuales consideramos importantes para lograr la equidad de género: mejorar el uso de la tecnología instrumental, en particular la tecnología de la información y las comunicaciones, para promover el empoderamiento de la mujer y aumentar la participación de las mujeres en las áreas de Ciencia y Tecnología. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Baquero Gaitán, MónicaZapata Sanabria, JulianaPérez Rubio, Jairo Antonio2019-2020Bogotá (Colombia)2021-07-08T22:42:04Z2021-07-08T22:42:04Z2020-11-18http://hdl.handle.net/10554/54594instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEl siguiente trabajo de grado está orientado en analizar los argumentos empleados por Bancolombia y los centennials acerca de la sostenibilidad y el Desarrollo Sostenible (DS), dentro de su serie web documental El poder de los centennials. Actualmente esta marca se presenta a sí misma frente a las audiencias como uno de los bancos más sostenibles en Latinoamérica. Entre las últimas acciones comunicativas han decidido desarrollar una serie de contenidos enfocados en demostrar el compromiso de algunos sectores económicos e industrias por lograr el DS. En un segundo momento, se buscará proponer un producto comunicativo para que Bancolombia pueda abordar a la generación de las jóvenes centennials en temas de equidad de género y sostenibilidad. Para ello, nos basaremos en dos metas las cuales consideramos importantes para lograr la equidad de género: mejorar el uso de la tecnología instrumental, en particular la tecnología de la información y las comunicaciones, para promover el empoderamiento de la mujer y aumentar la participación de las mujeres en las áreas de Ciencia y Tecnología.Los centennialsThe following thesis focused on analyzing the arguments used by Bancolombia and the centennials about sustainability and Sustainable Development (SD) within its documentary web, El Poder de Los Centennials. Currently, this brand introduces itself in front of audiences as one of the most sustainable banks in Latin America. Between the latest communication action decided to develop a series of content focused on demonstrating the commitment of some economic sectors and industries to achieve SD. In a second moment, the thesis proposes a communicative product so that Bancolombia can approach the generation of young centennials on equity issues of gender and sustainability. To do this, we based ourselves on two goals that we consider relevant for achieving gender equity: improve the use of instrumental technology, particularly information and communication technology, to promote women empowerment of women and increase the participation of women in the areas of Science and Technology.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeBancolombiaDesarrollo sostenibleCentennialsSostenibilidadBancolombiaSustainable developmentCentennialsSustainabilityComunicación social - Tesis y disertaciones académicasDesarrollo sostenible - ColombiaBancos - ColombiaGeneración Z - ColombiaBancolombia : una estrategia de sostenibilidad y comunicación para el sector financieroBancolombia : a sustainability and communication strategy for the financial sectorTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://vimeo.com/572782144/07dd238953ORIGINALTG ZAPATA SANABRIA JULIANA.pdfTG ZAPATA SANABRIA JULIANA.pdfDocumentoapplication/pdf2759617http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/54594/1/TG%20%20ZAPATA%20SANABRIA%20JULIANA.pdf18ef83a2fc3487985aa34a151e1c565bMD51open accessCarta_de_autorizacion_signed.pdfCarta_de_autorizacion_signed.pdfLicencia de usoapplication/pdf199586http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/54594/2/Carta_de_autorizacion_signed.pdfa78a49b4476db397bd6b9e6bb89f134cMD52metadata only accessCampaña Bancolombia Las jóvenes de hoy lideresas del mañana_1080p.mp4Campaña Bancolombia Las jóvenes de hoy lideresas del mañana_1080p.mp4video/mp423959778http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/54594/3/Campa%c3%b1a%20Bancolombia%20%20Las%20j%c3%b3venes%20de%20hoy%20%20lideresas%20del%20ma%c3%b1ana_1080p.mp400e5a1b1451a3baee829d56f62715030MD53open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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