El té se toma con marketing : la importancia de la experiencia a la hora del té

El siguiente es un análisis del marketing de experiencias alrededor del té caliente en Bogotá. Pretende resaltar las herramientas que las marcas y los locales especializados en té utilizan para atraer y fidelizar a sus consumidores haciéndose valer de experiencias innovadoras. Este trabajo de grado...

Full description

Autores:
Forero Malaver, Mónica María
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2017
Institución:
Pontificia Universidad Javeriana
Repositorio:
Repositorio Universidad Javeriana
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.javeriana.edu.co:10554/35982
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10554/35982
Palabra clave:
Té
Marketing
Consumo
Tendencia
Marca
Tea
Marketing
Uptake
Trend
Brand
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Lealtad del consumidor
Preferencias de los consumidores
Mercadeo audivisual
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description El siguiente es un análisis del marketing de experiencias alrededor del té caliente en Bogotá. Pretende resaltar las herramientas que las marcas y los locales especializados en té utilizan para atraer y fidelizar a sus consumidores haciéndose valer de experiencias innovadoras. Este trabajo de grado se dirige tanto a las marcas y locales especializados en té que quieren entender cómo funciona el marketing de experiencias en su contexto particular, como al lector que se interesa por saber el por qué cada vez aumenta más el consumo del té cuando la publicidad tradicional masiva sobre el mismo es mínima.
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spelling Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Beltrán Cáceres, CésarForero Malaver, Mónica María2018-08-15T20:43:42Z2020-04-16T23:03:12Z2018-08-15T20:43:42Z2020-04-16T23:03:12Z2017http://hdl.handle.net/10554/35982instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEl siguiente es un análisis del marketing de experiencias alrededor del té caliente en Bogotá. Pretende resaltar las herramientas que las marcas y los locales especializados en té utilizan para atraer y fidelizar a sus consumidores haciéndose valer de experiencias innovadoras. Este trabajo de grado se dirige tanto a las marcas y locales especializados en té que quieren entender cómo funciona el marketing de experiencias en su contexto particular, como al lector que se interesa por saber el por qué cada vez aumenta más el consumo del té cuando la publicidad tradicional masiva sobre el mismo es mínima.The following is an analysis of the marketing experiences around hot tea in Bogotá. It highlights the tools that brands and specialized tea shops use to attract and engage customers through innovative experiences. This final Degree Project is mainly intended for the brands and specialized tea shops that are interested in understanding how marketing experiences work in their particular contexts and for the reader who wants to know why hot tea consumption is still growing even though we don't see traditional advertising about it.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeTéMarketingConsumoTendenciaMarcaTeaMarketingUptakeTrendBrandComunicación social - Tesis y disertaciones académicasLealtad del consumidorPreferencias de los consumidoresMercadeo audivisualEl té se toma con marketing : la importancia de la experiencia a la hora del téTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTrabajo de grado.pdfTrabajo de gradoapplication/pdf23237622http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/35982/1/Trabajo%20de%20grado.pdf0ae87ebacf13e940892bfdb4d0d0cc2dMD51metadata only accessCartas autorización.pdfCartas de autorizaciónapplication/pdf3421548http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/35982/2/Cartas%20autorizaci%c3%b3n.pdfa5acb7806eb61820f61dcfefc0a9f6f8MD52metadata only accessLICENSElicense.txttext/plain2603http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/35982/3/license.txt2070d280cc89439d983d9eee1b17df53MD53open accessTHUMBNAILTrabajo de grado.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg2049http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/35982/4/Trabajo%20de%20grado.pdf.jpga64bd24b9d5e81359936811caa89a4f9MD54open accessCartas autorización.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5682http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/35982/5/Cartas%20autorizaci%c3%b3n.pdf.jpg3ff9433afd6d266222f3062c1f8c9751MD55open access10554/35982oai:repository.javeriana.edu.co:10554/359822022-05-03 15:24:25.914Repositorio Institucional - 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