Promoviendo el uso de bases de datos y software subutilizados en GroupM mediante estrategias de "nudges" con un enfoque basado en la medición de datos

El proyecto propone promover el uso más efectivo de bases de datos y software subutilizados dentro del área de Business Intelligence de GroupM. Para abordar este desafío, se diseñó un experimento basado en nudges, centrado en cambiar el comportamiento de los empleados hacia estas herramientas. La revisión de la literatura destaca la efectividad de los nudges en la toma de decisiones y señala la importancia de la personalización en su implementación. La metodología del proyecto incluye una encuesta inicial para evaluar el uso actual de las herramientas, seguida de la implementación de un nudge diseñado según los hallazgos de la encuesta. El experimento controlado, con grupos de control y tratamiento, busca determinar la efectividad del nudge en aumentar la utilización de las herramientas subutilizadas. Se utilizarán pruebas estadísticas, como el test de Mann-Whitney, para analizar los resultados. Por último, se espera que el proyecto identifique estrategias efectivas para promover el uso de bases de datos y software, beneficiando la eficiencia y calidad del trabajo en GroupM.

• Autores: Montealegre Quintero, Sara Valentina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/67934
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/67934
• Palabra clave: Empujones; Experimento; Nudges; Experiment; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas; Administración de bases de datos; Mejoramiento de procesos; Inteligencia de negocios; Estrategias empresariales
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional