Propuesta comunicativa para visibilizar los emprendimientos del posconflicto y posicionarlos en el mercado de bienes y servicios
El estudio “Propuesta comunicativa para visibilizar los emprendimientos del posconflicto y posicionarlos en el mercado de bienes y servicios” realizado por David Acosta Aguilar y Valeria Caicedo Robles, busca diseñar una estrategia de comunicación orientada a los emprendimientos y proyectos de las p...
- Autores:
-
Acosta Aguilar, David Fernando
Caicedo Robles, Valeria
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/54737
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/54737
- Palabra clave:
- Comunicación organizacional
Emprendimiento
Responsabilidad social empresarial
Comunicación comercial
Organizational communication
Entrepreneurship
Corporate social responsibility
Comercial communication
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
Responsabilidad social de los negocios
Emprendimiento
Comunicación organizacional
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- openAccess
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- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
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El estudio “Propuesta comunicativa para visibilizar los emprendimientos del posconflicto y posicionarlos en el mercado de bienes y servicios” realizado por David Acosta Aguilar y Valeria Caicedo Robles, busca diseñar una estrategia de comunicación orientada a los emprendimientos y proyectos de las personas reinsertadas a partir de los acuerdos de paz, que ayude a visibilizar y posicionar proyectos, así como la mejora en procesos internos y externos. El trabajo se fundamenta en los conceptos de la comunicación organizacional y comercial, marketing, emprendimiento y responsabilidad social empresarial. Se implementó un enfoque metodológico cualitativo y cuantitativo, mixto, por medio de análisis de los sitios web, la descripción de los casos estudiados, entrevistas a expertos y análisis de la información sobre los casos en los medios de comunicación. Luego de una evaluación para identificar las necesidades y problemas de los emprendimientos, finalmente se propone una estrategia de comunicación para los emprendimientos basada en capacitaciones que les permita un mejor posicionamiento. En conclusión, con el estudio realizado se demuestra que los pequeños negocios y emprendimientos que no desarrollen estrategias de comunicación y marketing digital tendrán menos posibilidades de desarrollarse y sobrevivir en una economía tan competitiva como la que se práctica en Colombia. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Pereira Gonzales, José MiguelAcosta Aguilar, David FernandoCaicedo Robles, ValeriaTobón Botero, AdrianaPereira Gonzales, José Miguel2021-07-12T21:53:13Z2021-07-12T21:53:13Z2021-06-25http://hdl.handle.net/10554/54737instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEl estudio “Propuesta comunicativa para visibilizar los emprendimientos del posconflicto y posicionarlos en el mercado de bienes y servicios” realizado por David Acosta Aguilar y Valeria Caicedo Robles, busca diseñar una estrategia de comunicación orientada a los emprendimientos y proyectos de las personas reinsertadas a partir de los acuerdos de paz, que ayude a visibilizar y posicionar proyectos, así como la mejora en procesos internos y externos. El trabajo se fundamenta en los conceptos de la comunicación organizacional y comercial, marketing, emprendimiento y responsabilidad social empresarial. Se implementó un enfoque metodológico cualitativo y cuantitativo, mixto, por medio de análisis de los sitios web, la descripción de los casos estudiados, entrevistas a expertos y análisis de la información sobre los casos en los medios de comunicación. Luego de una evaluación para identificar las necesidades y problemas de los emprendimientos, finalmente se propone una estrategia de comunicación para los emprendimientos basada en capacitaciones que les permita un mejor posicionamiento. En conclusión, con el estudio realizado se demuestra que los pequeños negocios y emprendimientos que no desarrollen estrategias de comunicación y marketing digital tendrán menos posibilidades de desarrollarse y sobrevivir en una economía tan competitiva como la que se práctica en Colombia.The study "Communicative proposal to make post-conflict enterprises visible and position them in the market of goods and services" by David Acosta Aguilar and Valeria Caicedo Robles, seeks to design a communication strategy aimed to the ventures and projects of people reinserted from the colombian Peace Agreements, which helps the projects to make them visible and position them, as well as an improvement in the internal and external processes. The work is based on the concepts of organizational and commercial communications, marketing, entrepreneurship and corporate social responsibility. A mixed methodological approach was implemented, through the analysis of the websites, the description of the cases studied, interviews with experts and analysis of the information about the cases in the media. After an evaluation to identify the needs and problems of the enterprises, a communication strategy is finally proposed for the organizations based on training that allows a better positioning in the market. In conclusion, the study carried out, shows that small businesses and enterprises that doesn’t develop communications and digital marketing strategies will have less chances of growing and surviving in an economy as competitive as the one practiced in Colombia.Comunicador (a) SocialAdministrador (a) de EmpresasPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialAdministración de EmpresasFacultad de Comunicación y LenguajeFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasComunicación organizacionalEmprendimientoResponsabilidad social empresarialComunicación comercialOrganizational communicationEntrepreneurshipCorporate social responsibilityComercial communicationComunicación social - Tesis y disertaciones académicasAdministración de empresas - Tesis y disertaciones académicasResponsabilidad social de los negociosEmprendimientoComunicación organizacionalPropuesta comunicativa para visibilizar los emprendimientos del posconflicto y posicionarlos en el mercado de bienes y serviciosCommunicative proposal to make post-conflict ventures visible and position them in the market of goods and servicesTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG -Acosta Aguilar David Fernando y Caicedo Robles Valeria .pdfTG -Acosta Aguilar David Fernando y Caicedo Robles Valeria .pdfDocumentoapplication/pdf1775814http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/54737/1/TG%20-Acosta%20Aguilar%20David%20Fernando%20y%20Caicedo%20Robles%20Valeria%20.pdffd447662b0e6833e787954b33c3f1b15MD51open accessCarta_de_autorizacion (1) (1).pdfCarta_de_autorizacion (1) (1).pdfLicencia de usoapplication/pdf256670http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/54737/2/Carta_de_autorizacion%20%281%29%20%281%29.pdfa89d1bf4f6c175a442432541f8d061b5MD52metadata only accesscarta director de tesis.pdfcarta director de tesis.pdfCarta de aprobación Director(es)application/pdf131062http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/54737/3/carta%20director%20de%20tesis.pdf8a46155a9def3910eccfef9208d55e0fMD53metadata only accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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