Campaña sombrilla para generar una conexión emocional entre la marca Efecty y sus usuarios

Este trabajo fue desarrollado con base al reto de la marca Efecty para el concurso de la ANDA llamado Effie College 3ª edición 2019. El reto planteado fue establecer una conexión emocional de la marca con sus usuarios a través de una campaña sombrilla de publicidad. Para solucionarlo, se realizó una...

Full description

Autores:
Sanchez Torres, Mariana
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2019
Institución:
Pontificia Universidad Javeriana
Repositorio:
Repositorio Universidad Javeriana
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.javeriana.edu.co:10554/46452
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10554/46452
Palabra clave:
Campaña publicitaria
Conexión emocional
Mercadeo
Hedonismo
Utilitarismo
Advertising campaign
Marketing
Hedonic
Utilitarian
Emotional connection
Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
Estrategias de mercadeo - Bogotá (Colombia)
Emociones en diseño - Bogotá (Colombia)
Rights
openAccess
License
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
Description
Summary:Este trabajo fue desarrollado con base al reto de la marca Efecty para el concurso de la ANDA llamado Effie College 3ª edición 2019. El reto planteado fue establecer una conexión emocional de la marca con sus usuarios a través de una campaña sombrilla de publicidad. Para solucionarlo, se realizó una investigación de los antecedentes de la empresa y del mercado, se determinaron las bases teóricas que soportarían la campaña y se realizó una investigación cualitativa basada en trabajo de campo, para descrifrar el código cultural de la marca e identificar la ruta de cliente. Con base en esto, se creó la campaña de conexión emocional y su respectivo plan y presupuesto de medios, fue presentada ante la gerencia de la marca y fue merecedora del Effie de Plata.