Esta vez son ellas las que juegan : plan de acción para la Dimayor que aporte al posicionamiento y consolidación de la liga colombiana de fútbol femenino
En Colombia, la Federación Colombiana de Fútbol y la Dimayor son los entes encargados del fútbol profesional; sin embargo, solo la Dimayor es la encargada, según su misión, de administrar y organizar los campeonatos del Fútbol Profesional Colombiano. Es decir, son quienes estructuran y dan visibilid...
- Autores:
-
Reyes Silva, Tatiana
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/58704
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/58704
- Palabra clave:
- Posicionamiento de marca
Marketing deportivo
Canales digitales de comunicación
Fútbol femenino
Brand positioning
Sports marketing
Digital communication networks
Women's soccer
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Branding (Mercadeo) - Colombia
Fútbol colombiano
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En Colombia, la Federación Colombiana de Fútbol y la Dimayor son los entes encargados del fútbol profesional; sin embargo, solo la Dimayor es la encargada, según su misión, de administrar y organizar los campeonatos del Fútbol Profesional Colombiano. Es decir, son quienes estructuran y dan visibilidad al torneo profesional de fútbol; a pesar de esto, se hace evidente que no hay un plan ni una organización bien estructurada que posicione y consolide el torneo de fútbol femenino. De esta manera, se quiso constatar si la Dimayor cuenta con un plan enfocado exclusivamente en la consolidación de la liga de fútbol profesional femenino, y cómo la adición de este podría ayudar a su posicionamiento de marca, alineandolo al marketing deportivo y mejorando el trabajo en sus canales digitales como Facebook e Instagram, y así poder generar la visibilidad que necesita el torneo para consolidarse. Debido a esto se vio la necesidad de crear un plan de acción que se pueda ejecutar a corto plazo. Además, este no solo busca proporcionar estabilidad en el desarrollo de las actividades, sino también genera mayor posicionamiento de marca, permitiendo que esta se consolide y capte la atención de posibles patrocinadores y que en retribución estos den estabilidad económica al proyecto o institución. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Herrera Cuellar, Sandra LilianaReyes Silva, TatianaRíos Aguilar, Mayra AlejandraColombia2022-01-27T13:17:30Z2022-01-27T13:17:30Z2021-06-15http://hdl.handle.net/10554/58704instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEn Colombia, la Federación Colombiana de Fútbol y la Dimayor son los entes encargados del fútbol profesional; sin embargo, solo la Dimayor es la encargada, según su misión, de administrar y organizar los campeonatos del Fútbol Profesional Colombiano. Es decir, son quienes estructuran y dan visibilidad al torneo profesional de fútbol; a pesar de esto, se hace evidente que no hay un plan ni una organización bien estructurada que posicione y consolide el torneo de fútbol femenino. De esta manera, se quiso constatar si la Dimayor cuenta con un plan enfocado exclusivamente en la consolidación de la liga de fútbol profesional femenino, y cómo la adición de este podría ayudar a su posicionamiento de marca, alineandolo al marketing deportivo y mejorando el trabajo en sus canales digitales como Facebook e Instagram, y así poder generar la visibilidad que necesita el torneo para consolidarse. Debido a esto se vio la necesidad de crear un plan de acción que se pueda ejecutar a corto plazo. Además, este no solo busca proporcionar estabilidad en el desarrollo de las actividades, sino también genera mayor posicionamiento de marca, permitiendo que esta se consolide y capte la atención de posibles patrocinadores y que en retribución estos den estabilidad económica al proyecto o institución.In Colombia, the Colombian Soccer Federation and Dimayor are the entities in charge of professional soccer; however, only Dimayor is in charge, according to its mission, of administering and organizing the Colombian Professional Soccer championships. In other words, they are the ones who structure and give visibility to the professional soccer tournament; despite this, it is evident that there is no well-structured plan or organization to position and consolidate the women's soccer tournament. In this regard, it was sought to determine whether Dimayor has a plan focused exclusively on the consolidation of the women's professional soccer league, and how the addition of this could help its brand positioning, aligning it with sports marketing and improving the work on its digital channels such as Facebook and Instagram, and thus be able to generate the visibility that the tournament needs to consolidate itself. Because of this, it was necessary to create an action plan that could be executed in the short term. In addition, this not only seeks to provide stability in the development of activities, but also generates greater brand positioning, allowing it to consolidate and attract the attention of potential sponsors and in return these give economic stability to the project or institution.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajePosicionamiento de marcaMarketing deportivoCanales digitales de comunicaciónFútbol femeninoBrand positioningSports marketingDigital communication networksWomen's soccerComunicación social - Tesis y disertaciones académicasBranding (Mercadeo) - ColombiaFútbol colombianoMujeres deportistas - ColombiaEsta vez son ellas las que juegan : plan de acción para la Dimayor que aporte al posicionamiento y consolidación de la liga colombiana de fútbol femeninoThis time women are the ones who play : action plan for the Dimayor to contribute to the positioning and consolidation of the Colombian women's soccer leagueTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG - Reyes Silva Tatiana.pdfTG - Reyes Silva Tatiana.pdfDocumentoapplication/pdf1849417http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/58704/1/TG%20-%20Reyes%20Silva%20Tatiana.pdf0affd8f870482767c45a17b6cc24f249MD51open accessCarta_de_autorizacion TG.pdfCarta_de_autorizacion TG.pdfLicencia de usoapplication/pdf140707http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/58704/2/Carta_de_autorizacion%20TG.pdfb8c91a91001bc99c5cb87420f7a1930fMD52metadata only accessCarta aprobacion TG Tatiana Reyes.pdfCarta aprobacion TG Tatiana Reyes.pdfCarta de aprobación Director(es)application/pdf65575http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/58704/3/Carta%20aprobacion%20TG%20Tatiana%20Reyes.pdf46fa1e24dd07f6a894b051ac783ca98dMD53metadata only accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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