Tusa transmedia : la estrategia publicitaria de medios para entusados
El presente trabajo de grado se realizó en el marco del proyecto” La Tusa del 102” realizado con el Semillero de Investigación Aplicada al Periodismo Audiovisual, ganador de la Convocatoria a Semilleros Centro Ático de la Pontificia Universidad Javeriana para el apoyo de proyectos audiovisuales y el...
- Autores:
-
Linares Escobar, Nicolás
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/58769
- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Estrategia de medios
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El presente trabajo de grado se realizó en el marco del proyecto” La Tusa del 102” realizado con el Semillero de Investigación Aplicada al Periodismo Audiovisual, ganador de la Convocatoria a Semilleros Centro Ático de la Pontificia Universidad Javeriana para el apoyo de proyectos audiovisuales y el Apoyo a la investigación/creación/innovación de la Vicerrectoría de Investigación, para la creación y transmisión televisiva y web en Youtube de la serie transmedia “Entusados”. La serie cuenta con 12 capítulos para TV y 24 capítulos para la web con realidad virtual y elementos 3D, que gira alrededor de los diferentes tipos de violencias que pueden llegar a existir en las relaciones de los adultos jóvenes hoy en día. Partiendo de esto, se tiene el objetivo de crear una estrategia publicitaria transmedia completamente digital para la correcta promoción y difusión de la serie. Para cumplir este objetivo se creó primero una estrategia partiendo de una oportunidad encontrada, retos y obstáculos en su desarrollo, objetivos y sus KPIs para tener seguimiento y medición de resultados en tiempo real y el target. Posteriormente se analizaron una serie de insights para definir el concepto creativo de la estrategia: “Las diferentes caras de la Tusa” y el tema de campaña: “#EstamosEntusados”. Finalmente se definieron los medios a utilizar: página web, redes propias (Facebook, Instagram, Twitter, Tik Tok, Netflix y Spotify), y medios adquiridos de apoyo de otras entidades. Se investigó las dinámicas en las que funciona cada medio para nuestro público objetivo, y a partir de esto, se definió cuáles serían los objetivos que tendrían dependiendo de la forma en que cada red interactúa con sus audiencias. Finalmente, se inició la estrategia, la cual tuvo un gran impacto frente a las interacciones y visualizaciones por parte de las audiencias en el lanzamiento de cada capítulo, y se hizo un analisis de los resultados. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Ruiz Parra, Iván AlbertoLinares Escobar, NicolásGiraldo Neira, ArmandoAmérica LatinaColombia2022-01-31T13:07:12Z2022-01-31T13:07:12Z2021-11-17http://hdl.handle.net/10554/58769instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEl presente trabajo de grado se realizó en el marco del proyecto” La Tusa del 102” realizado con el Semillero de Investigación Aplicada al Periodismo Audiovisual, ganador de la Convocatoria a Semilleros Centro Ático de la Pontificia Universidad Javeriana para el apoyo de proyectos audiovisuales y el Apoyo a la investigación/creación/innovación de la Vicerrectoría de Investigación, para la creación y transmisión televisiva y web en Youtube de la serie transmedia “Entusados”. La serie cuenta con 12 capítulos para TV y 24 capítulos para la web con realidad virtual y elementos 3D, que gira alrededor de los diferentes tipos de violencias que pueden llegar a existir en las relaciones de los adultos jóvenes hoy en día. Partiendo de esto, se tiene el objetivo de crear una estrategia publicitaria transmedia completamente digital para la correcta promoción y difusión de la serie. Para cumplir este objetivo se creó primero una estrategia partiendo de una oportunidad encontrada, retos y obstáculos en su desarrollo, objetivos y sus KPIs para tener seguimiento y medición de resultados en tiempo real y el target. Posteriormente se analizaron una serie de insights para definir el concepto creativo de la estrategia: “Las diferentes caras de la Tusa” y el tema de campaña: “#EstamosEntusados”. Finalmente se definieron los medios a utilizar: página web, redes propias (Facebook, Instagram, Twitter, Tik Tok, Netflix y Spotify), y medios adquiridos de apoyo de otras entidades. Se investigó las dinámicas en las que funciona cada medio para nuestro público objetivo, y a partir de esto, se definió cuáles serían los objetivos que tendrían dependiendo de la forma en que cada red interactúa con sus audiencias. Finalmente, se inició la estrategia, la cual tuvo un gran impacto frente a las interacciones y visualizaciones por parte de las audiencias en el lanzamiento de cada capítulo, y se hizo un analisis de los resultados.This degree work was developed within the framework of the project "La Tusa del 102" carried out in the Semillero de Investigación Aplicada al Periodismo Audiovisual, winner of the Convocatoria a Semilleros Centro Ático de la Pontificia Universidad Javeriana para el apoyo de proyectos audiovisuales and the Apoyo a la investigación/creación/innovación de la Vicerrectoría de Investigación, for the creation and television and web broadcast on Youtube of the transmedia series “Entusados”. The series has 12 episodes for TV and 24 episodes for web with virtual reality and 3D elements, which revolves around the different types of violence exist in the relationships of young adults nowaday. Based on this, the principle objective is to create a completely digital transmedia advertising strategy for a correct promotion and diffusion of the series. To meet this objective, a strategy was first created based on an opportunity, challenges and obstacles in its development, objectives and its KPIs to have follow-up and measurement of results in real-timel and the target. Subsequently, a series of insights were analyzed to define the creative concept of the strategy: “Las diferentes caras de la Tusa” and the campaign theme: “#EstamosEntusados”. Finally, the media to be used was defined: web page, own networks (Facebook, Instagram, Twitter, Tik Tok, Netflix and Spotify), and acquired media support from other entities. The dynamics in which each medium works to our target audience was investigadted, and from this, it was defined what would be the objectives that each would have depending on the way in which each network interacts with its audiences. Finally, the strategy was started, which had a great impact against within the interactions and visualizations by the audiences at the release of each episode, and an analysis of the results was made.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeEstrategia de mediosTransmediaMillenialsCentennialsBrand contentMedia strategyTransmediaMillenialsCentennialsBrand contentComunicación social - Tesis y disertaciones académicasGeneración Z - Bogotá (Colombia)Generación YNarrativa digitalBranding (Mercadeo)Tusa transmedia : la estrategia publicitaria de medios para entusadosTusa transmedia: the media advertising strategy for entusadosTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82603http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/58769/15/license.txt2070d280cc89439d983d9eee1b17df53MD515open accessORIGINALTG - 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