Hacia la identidad y construcción de marca para una nueva idea de negocio : caso heladería orgánica

"""Hacia la identidad y la construcción de marca para una nueva idea de negocio: caso heladería orgánica"" es un trabajo que evidencia el proceso detallado que se debe llevar a cabo para posicionar un nuevo negocio. Teniendo en cuenta diferentes conceptos como la ventaja competitiva, la diferenciación, la segmentación, la identidad de marca y los componentes de la marca, el trabajo expone el camino a seguir para una buena construcción de marca, pensada desde el consumidor. Por tal motivo, se hace un énfasis en los aspectos demográficos y psicográficos del consumidor, pues se va a alinear la construcción de la marca con las tendencias de consumo orgánico y catalogados del consumidor actual. De esta manera, ALURA responde desde su parte comunicativa a los deseos de su segmento definido que buscan salidas a sus nuevos comportamientos. De esta manera, se presenta todo un análisis y construcción de una marca que cumple con los gustos y opiniones, demostrando la importancia de tener una imagen e identidad integradas que los consumidores podrán valorar al sentirse identificados."

• Autores: Restrepo Pérez, Alejandra
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/20098
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/20098
• Palabra clave: Tendencias; Diferenciación; Segmentación; Identidad; Construcción de Marca; Trends; Differentiation; Segmentation; Identity; Brand Building; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Valor de marca; Segmentación del mercado
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional