El fem-vertising en influenciadoras digitales colombianas y sus marcas comerciales

Una persona con influencia en las redes puede lograr un impacto significativo sobre sus usuarios y la reputación de una marca en la mente de un gran número de personas. Las marcas han tomado conciencia de este fenómeno para planificar sus estrategias de comunicación y es así como aparecen los influencers como una herramienta. Es así, que los jóvenes millennials se encuentran expuestos a este tipo información constante por lo que es importante conocer detalladamente los efectos que provocan en ellos; asimismo, el rol que desempeña el influencer en el consumidor al momento de decidir su compra.

• Autores: Ardila Martínez, Laura Vanesa
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/60833
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/60833
• Palabra clave: Femvertising; Estereotipos; Influenciadores; Publicidad; Decisión de compra; Femvertising; Stereotypes; Influencers; Advertising; Purchase decision; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Influenciadores - Colombia; Campañas publicitarias - Colombia; Comportamiento del consumidor
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional