Ahora ellas tienen talla. De la represión a la expresión XL
La presente investigación está orientada a proponer una serie de recomendaciones publicitarias para marcas de talla grande y/o influencers en Instagram, en el marco de la representación de las mujeres gordas en el mundo de la moda. El texto aborda la problemática del exceso de peso en Colombia, enfa...
- Autores:
-
Galves Mora, Laura Liliana
Vásquez García, Juliana
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/67763
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/67763
- Palabra clave:
- Representaciones
Influencers
Moda
Gordofobia
Marcas
Representations
Influencers
Fashion
Fatphobia
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Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Moda
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La presente investigación está orientada a proponer una serie de recomendaciones publicitarias para marcas de talla grande y/o influencers en Instagram, en el marco de la representación de las mujeres gordas en el mundo de la moda. El texto aborda la problemática del exceso de peso en Colombia, enfatizando la alta prevalencia de la obesidad, especialmente en mujeres, y señalando que esta condición no solo afecta la salud física, sino que también da origen a la gordofobia, una forma de discriminación con graves repercusiones psicológicas y sociales. A pesar de esto, hay un movimiento en redes sociales liderado por mujeres influyentes y emprendimientos que promueven la aceptación de la diversidad de cuerpos, con mensajes de empoderamiento y colecciones de moda para tallas grandes. La investigación se centra en la autopercepción de mujeres gordas en Instagram y su posible impacto como agente de cambio en las estrategias publicitarias de marcas de moda en Colombia. Se cuestiona si las marcas están auténticamente preocupadas por los sentimientos de estas mujeres o si simplemente utilizan la inclusión como un enfoque de negocio. Además, se explora la historia del cuerpo femenino desde diversas perspectivas, como lo fisiológico, el arte, la cultura, la religión y el peso, para entender cómo estos aspectos influyen en las estrategias de persuasión de las marcas colombianas de moda. La investigación busca evidenciar la gordofobia, sus orígenes, las enfermedades asociadas, la exclusión en el consumo y la representación en los medios en Colombia. También destaca el surgimiento de la moda en el país, eventos relevantes y la aparición de marcas inclusivas. A través de la recopilación de contenido en Instagram de marcas de prendas plus size y mediante las consumidoras, se busca determinar si se sienten representadas en el mercado de la moda. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Baquero Gaitán, MónicaGalves Mora, Laura LilianaVásquez García, JulianaVilladiego Prins, MirlaColombiaEdad Media - 2023Bogotá, D.C. (Bogotá, Colombia)Bogotá (Colombia)2024-07-02T16:57:12Z2024-07-02T16:57:12Z2023-12-07http://hdl.handle.net/10554/67763instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coLa presente investigación está orientada a proponer una serie de recomendaciones publicitarias para marcas de talla grande y/o influencers en Instagram, en el marco de la representación de las mujeres gordas en el mundo de la moda. El texto aborda la problemática del exceso de peso en Colombia, enfatizando la alta prevalencia de la obesidad, especialmente en mujeres, y señalando que esta condición no solo afecta la salud física, sino que también da origen a la gordofobia, una forma de discriminación con graves repercusiones psicológicas y sociales. A pesar de esto, hay un movimiento en redes sociales liderado por mujeres influyentes y emprendimientos que promueven la aceptación de la diversidad de cuerpos, con mensajes de empoderamiento y colecciones de moda para tallas grandes. La investigación se centra en la autopercepción de mujeres gordas en Instagram y su posible impacto como agente de cambio en las estrategias publicitarias de marcas de moda en Colombia. Se cuestiona si las marcas están auténticamente preocupadas por los sentimientos de estas mujeres o si simplemente utilizan la inclusión como un enfoque de negocio. Además, se explora la historia del cuerpo femenino desde diversas perspectivas, como lo fisiológico, el arte, la cultura, la religión y el peso, para entender cómo estos aspectos influyen en las estrategias de persuasión de las marcas colombianas de moda. La investigación busca evidenciar la gordofobia, sus orígenes, las enfermedades asociadas, la exclusión en el consumo y la representación en los medios en Colombia. También destaca el surgimiento de la moda en el país, eventos relevantes y la aparición de marcas inclusivas. A través de la recopilación de contenido en Instagram de marcas de prendas plus size y mediante las consumidoras, se busca determinar si se sienten representadas en el mercado de la moda.This research aims to propose a series of advertising recommendations for plus-size brands and/or influencers on Instagram, within the framework of representing plus-size women in the fashion world. The text addresses the issue of overweight in Colombia, emphasizing the high prevalence of obesity, especially among women, and noting that this condition not only affects physical health but also gives rise to fatphobia, a form of discrimination with severe psychological and social repercussions. Despite this, there is a movement on social media led by influential women and enterprises that promote body diversity acceptance, with messages of empowerment and fashion collections for plus-size women. The research focuses on the self-perception of plus-size women on Instagram and their potential impact as agents of change in the advertising strategies of fashion brands in Colombia. It questions whether brands are genuinely concerned about these women's feelings or if they are merely using inclusion as a business approach. Additionally, it explores the history of the female body from various perspectives, such as physiology, art, culture, religion, and weight, to understand how these aspects influence the persuasion strategies of Colombian fashion brands. The research seeks to highlight fatphobia, its origins, associated diseases, consumer exclusion, and media representation in Colombia. It also underscores the emergence of fashion in the country, significant events, and the rise of inclusive brands. By collecting content on Instagram from plus-size clothing brands and consumers, it aims to determine whether these women feel represented in the fashion market.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeRepresentacionesInfluencersModaGordofobiaMarcasRepresentationsInfluencersFashionFatphobiaBrandsComunicación social - Tesis y disertaciones académicasModaRedes socialesAhora ellas tienen talla. De la represión a la expresión XLNow they have size. From repression to XL expressionTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG-Galves Mora Laura Liliana y Vasquez Garcia Juliana.pdfTG-Galves Mora Laura Liliana y Vasquez Garcia Juliana.pdfDocumentoapplication/pdf106619477http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/67763/1/TG-Galves%20Mora%20Laura%20Liliana%20y%20Vasquez%20Garcia%20Juliana.pdff6bdf541516bdb9c595dc9ce4ae4bff7MD51open accessCarta_de_autorizacion.pdfCarta_de_autorizacion.pdfLicencia de usoapplication/pdf186564http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/67763/2/Carta_de_autorizacion.pdf707fbed0d1b4809cef6832ee896e6f9fMD52metadata only accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82603http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/67763/3/license.txt2070d280cc89439d983d9eee1b17df53MD53open accessTHUMBNAILTG-Galves Mora Laura Liliana y Vasquez Garcia Juliana.pdf.jpgTG-Galves Mora Laura Liliana y Vasquez Garcia Juliana.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg4754http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/67763/4/TG-Galves%20Mora%20Laura%20Liliana%20y%20Vasquez%20Garcia%20Juliana.pdf.jpg0865f313cfdaf59300fd2280f8889745MD54open accessCarta_de_autorizacion.pdf.jpgCarta_de_autorizacion.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6948http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/67763/5/Carta_de_autorizacion.pdf.jpgc522d67b70f4882aca119a48a4dab927MD55open access10554/67763oai:repository.javeriana.edu.co:10554/677632024-07-03 03:03:51.713Repositorio Institucional - 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