Construcción de imagen de marca del producto Jonrón Coctel para una empresa start up, a través de una estrategia de comunicación digital en la plataforma Facebook
Este proyecto hace una exploración en el campo de la comunicación estratégica por el canal Facebook, para la creación de la imagen de marca de la empresa start up colombiana Jonrón S.A.S. Para ello se retomaron tres conceptos principales: comunicación digital, estrategia de comunicación e imagen de...
- Autores:
-
Escobar Fonseca, Ana María
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/36114
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/36114
- Palabra clave:
- Comunicación digital
Start up
Estrategia de comunicación
Imagen de marca
Facebook
Digital communications
Communications strategy
Brand image
Facebook
Start up
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Marca personal
Estrategias de mercadeo
Redes sociales
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Este proyecto hace una exploración en el campo de la comunicación estratégica por el canal Facebook, para la creación de la imagen de marca de la empresa start up colombiana Jonrón S.A.S. Para ello se retomaron tres conceptos principales: comunicación digital, estrategia de comunicación e imagen de marca, los cuales fueron implementados de manera transversal en el proyecto. Se utilizó una metodología cualitativa principalmente, apoyada en matrices de observación para Facebook, entrevistas semi-estructuradas, sondeos de perfilamiento y grupos focales para prueba de concepto. El proyecto finaliza con una propuesta tentativa de estrategia de comunicación para la marca Jonrón Coctel; y conclusiones frente a la relación de los tres conceptos principales con el momento histórico y de crecimiento de una empresa. Esto profundiza el conocimiento actual del manejo de la comunicación en las start up colombianas. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2García Riaño, JerónimoEscobar Fonseca, Ana María2018-08-21T20:52:58Z2020-04-16T23:05:12Z2018-08-21T20:52:58Z2020-04-16T23:05:12Z2017http://hdl.handle.net/10554/36114instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEste proyecto hace una exploración en el campo de la comunicación estratégica por el canal Facebook, para la creación de la imagen de marca de la empresa start up colombiana Jonrón S.A.S. Para ello se retomaron tres conceptos principales: comunicación digital, estrategia de comunicación e imagen de marca, los cuales fueron implementados de manera transversal en el proyecto. Se utilizó una metodología cualitativa principalmente, apoyada en matrices de observación para Facebook, entrevistas semi-estructuradas, sondeos de perfilamiento y grupos focales para prueba de concepto. El proyecto finaliza con una propuesta tentativa de estrategia de comunicación para la marca Jonrón Coctel; y conclusiones frente a la relación de los tres conceptos principales con el momento histórico y de crecimiento de una empresa. Esto profundiza el conocimiento actual del manejo de la comunicación en las start up colombianas.This project explores the field of strategic communications on Facebook, for creating brand image of the Colombian start up Jonrón S.A.S. Digital communication, communication strategy and brand image were the three main concepts throughout the project. A qualitative methodology was used mainly in the research; using instruments such as observation matrices for Facebook, semi- structured interviews, profiling surveys and focus groups for proof of concept. The project concludes with a sample proposal of a communication strategy for the brand Jonrón Coctel. Also, the study provides some conclusions regarding the relationship between the three main concepts, and the growth momentum of a company. This gives additional knowledge for communication management in Colombian start ups.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeComunicación digitalStart upEstrategia de comunicaciónImagen de marcaFacebookDigital communicationsCommunications strategyBrand imageFacebookStart upComunicación social - Tesis y disertaciones académicasMarca personalEstrategias de mercadeoRedes socialesConstrucción de imagen de marca del producto Jonrón Coctel para una empresa start up, a través de una estrategia de comunicación digital en la plataforma FacebookTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisLICENSElicense.txttext/plain2603http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/36114/1/license.txt2070d280cc89439d983d9eee1b17df53MD51open accessORIGINALTrabajo de grado.pdfTrabajo de gradoapplication/pdf11432576http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/36114/2/Trabajo%20de%20grado.pdf9600a713bdeb60aad22f93fc3f83dbf9MD52open accessCartas autorización.pdfCartas de autorizaciónapplication/pdf3185871http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/36114/3/Cartas%20autorizaci%c3%b3n.pdfe5ea01a917f1ce979b634fcd64d03b28MD53metadata only accessTHUMBNAILTrabajo de grado.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg2722http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/36114/4/Trabajo%20de%20grado.pdf.jpg47cc26521bb1e54a3e8d32ed49e41e59MD54open accessCartas autorización.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5808http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/36114/5/Cartas%20autorizaci%c3%b3n.pdf.jpgae7e0ed2728b7b23886261b9745ab586MD55open access10554/36114oai:repository.javeriana.edu.co:10554/361142022-05-02 16:01:00.213Repositorio Institucional - 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