Tejiendo el éxito y la moda sostenible, una campaña de publicidad transmedia para Sajú

Este estudio tiene como principal objetivo crear una campaña transmedia para el emprendimiento colombiano Sajú. Para ello se realiza un análisis teórico-práctico, basado en la literatura que se ha publicado sobre la publicidad transmedia y su aplicación como estrategia de comunicación en las organiz...

Full description

Autores:: Fonseca Paris, María José
Daza Piracun, Laura

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2013

Institución:: Pontificia Universidad Javeriana

Repositorio:: Repositorio Universidad Javeriana

Idioma:: spa

Description
Summary:	Este estudio tiene como principal objetivo crear una campaña transmedia para el emprendimiento colombiano Sajú. Para ello se realiza un análisis teórico-práctico, basado en la literatura que se ha publicado sobre la publicidad transmedia y su aplicación como estrategia de comunicación en las organizaciones empresariales para el diseño de campañas en distintos medios y formatos, y se evalúan campañas publicitarias exitosas que han implementado esta narrativa transmedia. Como resultado se resalta la estrategia innovadora de la publicidad transmedia, se explora cómo esta narrativa se convierte en una forma eficaz de hacer publicidad al relatar historias a través de diversos formatos de video para conectar de una manera más profunda con diferentes audiencias, y se hace hincapié en las perspectivas futuras en el ámbito de la publicidad transmedia. De esa manera el estudio proporciona una exploración exhaustiva de la publicidad transmedia a través de la investigación, la evaluación y la reflexión que revela cómo esta estrategia innovadora está dando forma a la comunicación publicitaria contemporánea.

Tejiendo el éxito y la moda sostenible, una campaña de publicidad transmedia para Sajú

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