Creación de una campaña de marketing y comunicación para un club del fútbol bogotano : construcción de un plan de abonados para Independiente Santa Fé

El presente trabajo consiste en el desarrollo de una campaña de marketing y comunicación para los planes de abonados de un club del fútbol bogotano, en este caso Independiente Santa Fé. La esencia de la campaña se basa en mejorar el engagement del club con el hincha, pasando de comunicar los planes de abonos con un tono informativo a resaltar los beneficios emocionales que puede ofrecer el producto, para así crear un vínculo más fuerte con la hinchada.

• Autores: Suárez Triana, Iván Andrés
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/54445
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/54445
• Palabra clave: Estrategias de marketing; Marketing deportivo; Publicidad; Fútbol; Planes de abonados; Marketing strategies; Sports marketing; Advertising; Soccer; Subscriber plan; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Estrategias de mercadeo; Mercadeo deportivo - Bogotá (Colombia); Fútbol
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional