Estereotipos femeninos y preferencia de consumo

De acuerdo a la teoría del Sexismo Ambivalente (Glick y Fiske, 1996) existen estereotipos diferenciados de mujeres hacia los que los hombres manifiestan distintas actitudes. Entre los subtipos de mujeres destacan el ama de casa, la mujer sexy y la profesional. Mediante un estudio con 100 participantes se investigó la relación entre estos tres tipos de mujeres, su nivel de influencia y prestigio, y la preferencia por un producto (descrito en términos estereotípicamente masculinos y femeninos). Los resultados mostraron que la Mujer Sexy es más asociada a la Descripción Masculina, mientras que la Mujer Profesional lo es a la Descripción Femenina; el Ama de Casa es la menos asociada a las dos descripciones del producto. Se encontró también que la influencia y el prestigio median la relación entre los tres tipos de mujeres y la preferencia atribuida de cada una de ellas por el producto descrito en términos femeninos

• Autores: Velandia Morales, Andrea; Universidad de Granada; Rodríguez-Bailón, Rosa; Universidad de Granada
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2011
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/32541
• Acceso en línea: http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/revPsycho/article/view/819; http://hdl.handle.net/10554/32541
• Palabra clave: Social Psychology Consumer Psychology Ambivalent Sexism, Stereotypes, Influence, Prestige, Product preference; Psicología social, Psicología del Consumidor, Sexismo Ambivalente, Estereotipos, Influencia, Prestigio, Preferencia de Producto
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional