Ritmos y resonancias : construyendo identidades a través de la comunicación de marca
Este trabajo de grado se sumerge en la esfera del fanatismo, centrándose en la creación de identidades fanáticas debido a esta admiración por una persona, banda o marca. El fanatismo hacia una marca personal, particularmente en el contexto de las celebridades, puede desempeñar un papel crucial en la...
- Autores:
-
Fraile García, Carlos Andrés
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/68132
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/68132
- Palabra clave:
- Comunicación de marca
Branding
Creación de marca
Marcas personales
Identidades
Fanatismo
Branding
Brand communication
Brand creation
Personal brands
Identities
Fanaticism
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Marca personal - Bogotá (Colombia)
Autoimagen - Bogotá (Colombia)
Artistas - Bogotá (Colombia)
Adultos jóvenes - Bogotá (Colombia)
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
Summary: | Este trabajo de grado se sumerge en la esfera del fanatismo, centrándose en la creación de identidades fanáticas debido a esta admiración por una persona, banda o marca. El fanatismo hacia una marca personal, particularmente en el contexto de las celebridades, puede desempeñar un papel crucial en la formación de identidades individuales. Este fenómeno se observa en cómo los seguidores no solo consumen los productos y servicios asociados con la celebridad, sino que también adoptan sus valores, estilos de vida y comportamientos, integrándolos en su propia autoimagen y sentido de identidad. Las celebridades, gracias a su visibilidad y presencia en medios de comunicación y redes sociales, se convierten en figuras aspiracionales y modelos a seguir. Los fanáticos tienden a desarrollar una conexión emocional profunda con estas figuras públicas, lo que puede influir en diversas áreas de su vida, desde la moda y el consumo hasta la moral y las aspiraciones profesionales. El objetivo primordial de esta investigación es “Entender cómo las marcas personales de los músicos; rockeros y reggaetoneros, son el puente para generar vínculos significativos en los jóvenes.” Para ello plantearemos una serie de investigaciones centradas en tres puntos: La música, el fanatismo y las identidades. Al final de esta investigación, queremos llegar a entender la fuerte influencia que tiene el buen desarrollo de una marca personal, al punto de captar fanáticos de una persona o banda referente, bien sea del género del rock o reggaetón, llevando a estos a adoptar un estilo de vida influencia por el artista o género, más allá del ingrediente musical que aporta cada uno de estos géneros. |
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