¿A qué huele Bogotá? Estrategia de marketing olfativo para la marca-ciudad

Este trabajo de grado tiene como objetivo resaltar la marca-ciudad en Bogotá de una manera diferente a lo que se tiene ya concebido de lo que es una marca ciudad. Normalmente las diferentes marcas ciudad se enfocan en la parte visual del branding, lo que hace que sea atractivo pero que no explora las diferentes opciones poderosas con las que cuenta el mercadeo sensorial. Es por eso, que en este trabajo de grado se utiliza el mercadeo olfativo como mecanismo para posicionar a b Bogotá como una marca-ciudad pionera en utilizar un olor que defina a la ciudad y que la lleve a ser una ciudad más turística, ya que las localidades en las que se utilizaron para la investigación fueron La Candelaria, Usaquén y Chapinero debido a que son las más turísticas de la ciudad. Dentro de los métodos de investigación que se utilizaron fueron: etnografía dentro de los diferentes recorridos olfativos en las localidades, entrevistas semi estructuradas con dos expertos del mercadeo olfativo y encuestas cuantitativas para poder poner en porcentaje los diferentes olores que los habitantes de Bogotá percibían.

• Autores: Ospina Ochoa, Danna Paola
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/61918
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/61918
• Palabra clave: Estrategia; Marca-ciudad; Marketing olfativo; Turismo; Bogotá; Strategy; City-brand; Smell marketing; Tourism; Bogotá; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Estrategias de mercadeo - Bogotá (Colombia); Turismo - Bogotá (Colombia); Valor de marca - Bogotá (Colombia)
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional