Estrategia de comunicación digital para el posicionamiento de marca de Pymes en las redes sociales en Bogotá, Colombia.

El emprendimiento es un camino desafiante y apasionante que conlleva una serie de retos y desafíos. Aquellos que deciden embarcarse en esta labor se enfrentan a un mundo dinámico y altamente competitivo, donde la creatividad, la resiliencia y la capacidad de adaptación son fundamentales. Desde la concepción de una idea innovadora hasta la puesta en marcha de un negocio propio, los emprendedores deben enfrentarse a obstáculos como la falta de recursos financieros, la incertidumbre del mercado, la gestión eficiente de los recursos e incluso la construcción de una marca sólida. A pesar de los desafíos, el emprendimiento también ofrece oportunidades únicas para materializar sueños, generar impacto y dejar una huella en el mundo empresarial. En ocasiones, estos emprendedores necesitan desesperadamente de una brújula, o algún elemento que los oriente y les ayude a encontrar el camino correcto. En la era digital en la que vivimos, muchos empresarios enfrentan dificultades en un elemento puntual, la comprensión del mundo de las comunicaciones y la estrategia digital. Se puede entender que a medida que las redes sociales se convierten en una herramienta fundamental en el ecosistema empresarial, se carece de una guía clara para gestionar y administrar estas plataformas sin que se vuelva una tarea agotadora. La falta de conocimiento y dirección adecuada puede hacer que la gestión de redes sociales se convierta en una tarea fatigante para los emprendedores tanto a nivel local como global. A través de una investigación de tipo descriptiva y de carácter mixto, esta propuesta busca convertirse en la tan anhelada brújula por los emprendedores, proporcionándoles la orientación necesaria para ejecutar y planificar acciones concretas que conduzcan a una estrategia comunicativa digital efectiva. El objetivo es brindar a los emprendedores las 7 herramientas y conocimientos básicos y necesarios para navegar por el mundo de la comunicación digital de manera exitosa. A través de esta propuesta, se ofrece una guía práctica y estratégica que les permitirá comprender los fundamentos de la comunicación digital, identificar su público objetivo, seleccionar las plataformas adecuadas, desarrollar contenidos relevantes y medir el impacto de sus acciones.

• Autores: Baena Bautista, Felipe
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/66464
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/66464
• Palabra clave: Comunicación organizacional; Marketing digital; Branding; Posicionamiento de marca; Pymes; Redes sociales; Segmentación de audiencias; Estrategia comunicativa; Corporate communication; Digital marketing; Branding; Brand positioning; Pymes; Social Media; Audience segmentation; Communication strategy; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
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