La inclusión interseccional como estrategia de comunicación interna : campaña de alfabetización para el abordaje de la diversidad en la producción de piezas publicitarias en Sanofi
Esta investigación identifica cómo Sanofi S.A genera los distintos contenidos comunicacionales entorno a la diversidad e inclusión y a partir de estos poder desarrollar estrategias de comunicación inclusivas desde un enfoque interseccional. Empleamos un método que fusiona análisis etnográfico, análi...
- Autores:
-
Español Jimenez, Angel Alejandro
Roa Morales, Camilo Andres
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/68324
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/68324
- Palabra clave:
- Inclusión
Interseccionalidad
Diversidad
Farmacéutica
Relaciones publicas
Comunicación interna
Inclusion
Intersectionality
Diversity
Pharmacist
Public relations
Internal communication
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Relaciones públicas - Bogotá (Colombia)
Estrategias de comunicación - Bogotá (Colombia)
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- openAccess
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- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
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Intersectional inclusion as an internal communication strategy : literacy campaign to address diversity in the production of advertising pieces at Sanofi |
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Sanofi Adventis S.A |
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Inclusión Interseccionalidad Diversidad Farmacéutica Relaciones publicas Comunicación interna Inclusion Intersectionality Diversity Pharmacist Public relations Internal communication Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas Relaciones públicas - Bogotá (Colombia) Estrategias de comunicación - Bogotá (Colombia) Entrevistas - Bogotá (Colombia) |
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Esta investigación identifica cómo Sanofi S.A genera los distintos contenidos comunicacionales entorno a la diversidad e inclusión y a partir de estos poder desarrollar estrategias de comunicación inclusivas desde un enfoque interseccional. Empleamos un método que fusiona análisis etnográfico, análisis de contenido y entrevistas para comprender las necesidades específicas que tiene la compañía frente a estos contenidos. Cómo resultado, construimos la campaña piloto de comunicación interna personalizada expuesta en nuestro proyecto que busca la promoción de espacios seguros para todxs, la cual tendrá el lanzamiento y activación el día de la sustentación de este proyecto. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Jorge Alberto, Palomino ForeroEspañol Jimenez, Angel AlejandroRoa Morales, Camilo AndresHector Maurico, HernandezSanofi Adventis S.AColombiaSiglo XX - Siglo XXICundinamarca (Colombia)Bogotá (Colombia)2024-08-08T16:03:17Z2024-08-08T16:03:17Z2024-06-14http://hdl.handle.net/10554/68324instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEsta investigación identifica cómo Sanofi S.A genera los distintos contenidos comunicacionales entorno a la diversidad e inclusión y a partir de estos poder desarrollar estrategias de comunicación inclusivas desde un enfoque interseccional. Empleamos un método que fusiona análisis etnográfico, análisis de contenido y entrevistas para comprender las necesidades específicas que tiene la compañía frente a estos contenidos. Cómo resultado, construimos la campaña piloto de comunicación interna personalizada expuesta en nuestro proyecto que busca la promoción de espacios seguros para todxs, la cual tendrá el lanzamiento y activación el día de la sustentación de este proyecto.Productores publicitarios y estategas de comunicaciónThis research identifies how Sanofi S.A generates different communication contents around diversity and inclusion and from these can develop inclusive communication strategies from an intersectional approach. We use a method that fuses ethnographic analysis, content analysis and interviews to understand the specific needs that the company has regarding this content. As a result, we built the personalized internal communication pilot campaign exposed in our project that seeks to promote safe spaces for everyone, which will be launched and activated on the day of the support of this project.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeInclusiónInterseccionalidadDiversidadFarmacéuticaRelaciones publicasComunicación internaInclusionIntersectionalityDiversityPharmacistPublic relationsInternal communicationComunicación social - Tesis y disertaciones académicasRelaciones públicas - Bogotá (Colombia)Estrategias de comunicación - Bogotá (Colombia)Entrevistas - Bogotá (Colombia)La inclusión interseccional como estrategia de comunicación interna : campaña de alfabetización para el abordaje de la diversidad en la producción de piezas publicitarias en SanofiIntersectional inclusion as an internal communication strategy : literacy campaign to address diversity in the production of advertising pieces at SanofiTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTesis inclusion interseccional.pdfTesis inclusion interseccional.pdfDocumentoapplication/pdf1414738http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/25/Tesis%20inclusion%20interseccional.pdf641335df15b5edd31ba9e94fb47b976fMD525open accessPresentacion campaña Somos Sanofi.pdfPresentacion campaña Somos Sanofi.pdfAnexo 1application/pdf2210362http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/2/Presentacion%20campa%c3%b1a%20Somos%20Sanofi.pdf9263d929179c93313de282453c242ab3MD52open accessBrief campaña inclusiva interseccional.pdfBrief campaña inclusiva interseccional.pdfAnexo 2application/pdf260007http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/3/Brief%20campa%c3%b1a%20inclusiva%20interseccional.pdf1a1b6051ed758fba93d6da2396ff6c5eMD53open accessMelisseth video individual.mp4Melisseth video individual.mp4Anexo 3video/mp4482417349http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/4/Melisseth%20video%20individual.mp4f1ae72ecb59d6b623875b77d1ef42708MD54open accessSomos Sanofi.mp4Somos Sanofi.mp4Anexo 4video/mp4162274368http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/5/Somos%20Sanofi.mp45e5ef0f8eeffda9939dfb3f55ba46ea4MD55open accessValeria video individual.mp4Valeria video individual.mp4Anexo 5video/mp4110384899http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/7/Valeria%20video%20%20individual.mp44fe99167575b9790c95c6d1928a04a26MD57open accessContexto historico.pdfContexto historico.pdfAnexo 6application/pdf299436http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/8/Contexto%20historico.pdf1fb56b692ca37772dd5cd14d8053d5e8MD58open accessMatriz analisis contenido -Sanofi.pdfMatriz analisis contenido -Sanofi.pdfAnexo 7application/pdf129334http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/9/Matriz%20analisis%20contenido%20-Sanofi.pdf9c0087a6b8b0bf988c94ae3324796308MD59open accessMatriz analisis entrevistas - Sanofi.pdfMatriz analisis entrevistas - Sanofi.pdfAnexo 8application/pdf86163http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/10/Matriz%20analisis%20entrevistas%20-%20Sanofi.pdfde1ea6d7bf99c4365713a14443cfc53aMD510open accessEmail Marketing.pdfEmail Marketing.pdfAnexo 9application/pdf49896http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/11/Email%20Marketing.pdf28947216b943ffaebc2d1869b6a4cf71MD511open accessFolleto informativo.pdfFolleto informativo.pdfAnexo 10application/pdf4540697http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/12/Folleto%20informativo.pdff11dcddf004648093e1021db5747a7b9MD512open accessInvitación activación.pdfInvitación activación.pdfAnexo 11application/pdf105042http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/13/Invitaci%c3%b3n%20activaci%c3%b3n.pdf9f1b829086718a88d22735422a555832MD513open accessMarco redes sociales.pdfMarco redes sociales.pdfAnexo 12application/pdf3731707http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/14/Marco%20redes%20sociales.pdf3c77c432bd80e3ffd01e0bee67421710MD514open accessMerch Somos Sanofi.pdfMerch Somos Sanofi.pdfAnexo 13application/pdf675281http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/15/Merch%20Somos%20Sanofi.pdfb99c5935a288b3ed151d3971e7c865a4MD515open accessPost Carrie.pdfPost Carrie.pdfAnexo 14application/pdf2327313http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/16/Post%20Carrie.pdfd9e2c250c163147d3cf70eb1e30f57c0MD516open accessPost Melisseth .pdfPost Melisseth .pdfAnexo 15application/pdf2906388http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/17/Post%20Melisseth%20.pdfcd4fc4fe7627ee79744672741bfe3235MD517open accessPost Rafael .pdfPost Rafael .pdfAnexo 16application/pdf348762http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/18/Post%20Rafael%20.pdf3d65a5d19a94b37113276257353eb4d1MD518open accessPost Santiago.pdfPost Santiago.pdfAnexo 17application/pdf4120452http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/19/Post%20Santiago.pdfa43cb0a5712bb5fc95b54eaf3634d4f9MD519open accessPost Valeria.pdfPost Valeria.pdfAnexo 18application/pdf4695812http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/20/Post%20Valeria.pdf79a1cc68f124ee0914bdd7c5a3c854e5MD520open accessPost Valeria.pdfPost Valeria.pdfAnexo 19application/pdf4695812http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/21/Post%20Valeria.pdf79a1cc68f124ee0914bdd7c5a3c854e5MD521open accessCarta_de_autorizacion Trabajo de grado Español y Roa.pdfCarta_de_autorizacion Trabajo de grado Español y Roa.pdfLicencia de usoapplication/pdf159678http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/26/Carta_de_autorizacion%20Trabajo%20de%20grado%20Espa%c3%b1ol%20y%20Roa.pdf53e2607504c0eb05ccde6a5b9037ed98MD526metadata only accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82603http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/27/license.txt2070d280cc89439d983d9eee1b17df53MD527open accessTHUMBNAILTesis inclusion interseccional.pdf.jpgTesis inclusion interseccional.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg4784http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/28/Tesis%20inclusion%20interseccional.pdf.jpgd46218d031d16c8bc081caf5eb3d7615MD528open accessPresentacion campaña Somos Sanofi.pdf.jpgPresentacion campaña Somos Sanofi.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg12324http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/29/Presentacion%20campa%c3%b1a%20Somos%20Sanofi.pdf.jpg2cf345d3e1fc5a632bbecfdce87542dcMD529open accessBrief campaña inclusiva interseccional.pdf.jpgBrief campaña inclusiva interseccional.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg7189http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/30/Brief%20campa%c3%b1a%20inclusiva%20interseccional.pdf.jpg3f2e99202037133ba9fa3c4787a92f47MD530open accessContexto historico.pdf.jpgContexto historico.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg8011http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/31/Contexto%20historico.pdf.jpg3f222ce7a2edb14cac79ee630e6ad5f9MD531open accessMatriz analisis contenido -Sanofi.pdf.jpgMatriz analisis contenido -Sanofi.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg7616http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/32/Matriz%20analisis%20contenido%20-Sanofi.pdf.jpgca43cae51fecda307703bea577b7458cMD532open accessMatriz analisis entrevistas - Sanofi.pdf.jpgMatriz analisis entrevistas - Sanofi.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg8022http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/33/Matriz%20analisis%20entrevistas%20-%20Sanofi.pdf.jpg00d7ee26a8752bf8126cbb3f47b85a6eMD533open accessEmail Marketing.pdf.jpgEmail Marketing.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg12126http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/34/Email%20Marketing.pdf.jpg492fad780abd67813bb5da0e28cbdd1fMD534open accessFolleto informativo.pdf.jpgFolleto informativo.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg15146http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/35/Folleto%20informativo.pdf.jpgf821f1c48feef090af282bc311448310MD535open accessInvitación activación.pdf.jpgInvitación activación.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg15092http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/36/Invitaci%c3%b3n%20activaci%c3%b3n.pdf.jpg6a29622ed86d59508169c1dc99ac0c7bMD536open accessMarco redes sociales.pdf.jpgMarco redes sociales.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg13134http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/37/Marco%20redes%20sociales.pdf.jpg8681de7408b5826306a5de7d41232dbbMD537open accessMerch Somos Sanofi.pdf.jpgMerch Somos Sanofi.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg9686http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/38/Merch%20Somos%20Sanofi.pdf.jpg2b53df212157c9ea8c62ec6b85bed29eMD538open accessPost Carrie.pdf.jpgPost Carrie.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg13460http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/39/Post%20Carrie.pdf.jpgcd4ed328c1050468ae7a9e2e8930bc35MD539open accessPost Melisseth .pdf.jpgPost Melisseth .pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg12920http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/40/Post%20Melisseth%20.pdf.jpg83d85585d66450ea59eb8933bb4325b1MD540open accessPost Rafael .pdf.jpgPost Rafael .pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg11565http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/41/Post%20Rafael%20.pdf.jpge2ee5f2585509e9166b074038ddf97c8MD541open accessPost Santiago.pdf.jpgPost Santiago.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg12170http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/42/Post%20Santiago.pdf.jpg72a4b89c53c6be4529eeda58321c9150MD542open accessPost Valeria.pdf.jpgPost Valeria.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg12830http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/43/Post%20Valeria.pdf.jpgb124ea46747592a3e9988cd593554e29MD543open accessCarta_de_autorizacion Trabajo de grado Español y Roa.pdf.jpgCarta_de_autorizacion Trabajo de grado Español y Roa.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg7177http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68324/44/Carta_de_autorizacion%20Trabajo%20de%20grado%20Espa%c3%b1ol%20y%20Roa.pdf.jpg7212ff674e483b732695bd7cb18456cbMD544open access10554/68324oai:repository.javeriana.edu.co:10554/683242024-08-09 03:02:38.08Repositorio Institucional - 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