Propuesta de comunicación integral para dar a conocer la marca de ropa informal Lucky Fellas

El presente trabajo tiene como propósito desarrollar una propuesta n de comunicación integral y marketing digital orientado a lograr visibilizar la marca Lucky Fellas. En el primer capítulo, se realiza un estado del arte y se abordan investigaciones sobre marketing digital, emprendimiento, comunicación, caracterización de marca y audiencias para observa qué se ha investigado con anterioridad sobre el tema. El segundo capítulo es un análisis teórico y conceptual sobre las categorías determinadas para el trabajo, las cuales permitieron justificar, por medio de fundamentos teóricos, cada uno de los ejes que estructuran y aportan lineamientos para la conformación del proyecto. La metodología de la investigación, en el tercero capítulo, plantea la manera como se logrará llegar al objetivo general. La metodología desarrollada es de carácter mixto, que como se sabe, este tipo de investigación permite conocer las opiniones de personas cercanas al tema y cuantificar la forma de vinculación de personas con productos similares a los de la investigación. En el cuarto capítulo se plantea la propuesta de comunicación integral y marketing digital, la cual tiene en cuenta la metodología que se quiere implementar gracias al análisis del resultado de la investigación y la fundamentación argumentativa desde varios autores. Finalmente, se plantean las recomendaciones sobre cómo lograr visibilizar una marca de emprendimiento de ropa juvenil, que está apenas iniciando, en el mercado actual en la generación Millennials y Z.

• Autores: Diaz Medina, Julian David
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/64008
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/64008
• Palabra clave: Marketing digital; Creación de marca; Emprendimiento; Digital marketing; Brand creation; Entrepreneurship; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Estrategias de comunicación - Colombia; Mercadeo por internet - Colombia; Valor de marca
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