El fashion film como herramienta de comunicación para las marcas de moda sostenible
El sistema de producción de la moda rápida se ha convertido en una problemática social y ambiental alrededor del mundo, las toneladas de desechos que deja contaminan el agua y el suelo causando enfermedades en los ciudadanos. Es por esto que varias empresas del sector, ONG ́S y aún los consumidores,...
- Autores:
-
Torres Sepúlveda, Rebeca
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/68083
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/68083
- Palabra clave:
- Fashion film
Moda sostenible
Publicidad en la moda
Impacto ambiental
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Fashion film
Sustainable fashion
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Environmental impact
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Industria textil
Industria de la moda
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Sostenibilidad
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- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
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El sistema de producción de la moda rápida se ha convertido en una problemática social y ambiental alrededor del mundo, las toneladas de desechos que deja contaminan el agua y el suelo causando enfermedades en los ciudadanos. Es por esto que varias empresas del sector, ONG ́S y aún los consumidores, han empezado a buscar nuevas estrategias de producción y a optar por la utilización de materiales que sean amigables con el planeta, de esta manera nace lo que se conoce como moda sostenible. Diferentes materiales, técnicas y modelos de negocio han surgido haciendo que este movimiento crezca cada vez más, sin embargo, aún sigue siendo poco conocido para la mayoría de los consumidores, para quienes no están muy interesados en este mundo, las marcas de moda sostenible pasan completamente desapercibidas. La poca difusión y bajo alcance que tienen, hace que marcas mucho más grandes las opaquen entre el público. El fashion film se ha convertido en el formato de comunicación y publicidad principal sobre todo para las marcas de lujo, el medio por el cual dan a conocer a sus consumidores sus valores de una manera más persuasiva. Con este proyecto se pretende encontrar los conceptos que determinan a la moda sostenible y plantearlos en un fashion film que muestre la esencia de estas marcas, con el fin de que este formato audiovisual y publicitario entre dentro de la estrategia narrativa y de mercadeo de las marcas de moda sostenible, para que logren tener mayor alcance y posicionamiento dentro de los consumidores y así que este sistema de producción se convierta en su primera opción al momento de comprar. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Hernández Rojas, Yesid FernandoTorres Sepúlveda, RebecaPerez Rubio, Jairo Antonio2024-07-17T19:39:24Z2024-07-17T19:39:24Z2023-05-31http://hdl.handle.net/10554/68083instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEl sistema de producción de la moda rápida se ha convertido en una problemática social y ambiental alrededor del mundo, las toneladas de desechos que deja contaminan el agua y el suelo causando enfermedades en los ciudadanos. Es por esto que varias empresas del sector, ONG ́S y aún los consumidores, han empezado a buscar nuevas estrategias de producción y a optar por la utilización de materiales que sean amigables con el planeta, de esta manera nace lo que se conoce como moda sostenible. Diferentes materiales, técnicas y modelos de negocio han surgido haciendo que este movimiento crezca cada vez más, sin embargo, aún sigue siendo poco conocido para la mayoría de los consumidores, para quienes no están muy interesados en este mundo, las marcas de moda sostenible pasan completamente desapercibidas. La poca difusión y bajo alcance que tienen, hace que marcas mucho más grandes las opaquen entre el público. El fashion film se ha convertido en el formato de comunicación y publicidad principal sobre todo para las marcas de lujo, el medio por el cual dan a conocer a sus consumidores sus valores de una manera más persuasiva. Con este proyecto se pretende encontrar los conceptos que determinan a la moda sostenible y plantearlos en un fashion film que muestre la esencia de estas marcas, con el fin de que este formato audiovisual y publicitario entre dentro de la estrategia narrativa y de mercadeo de las marcas de moda sostenible, para que logren tener mayor alcance y posicionamiento dentro de los consumidores y así que este sistema de producción se convierta en su primera opción al momento de comprar.The fast fashion production system has become a social and environmental issue worldwide. The tons of waste it leaves behind contaminate water and soil, leading to illnesses among citizens. This has prompted various sector companies, NGOs, and even consumers to seek new production strategies and opt for materials that are planet-friendly, giving rise to what is known as sustainable fashion. Different materials, techniques, and business models have emerged, fueling the growth of this movement. However, it remains largely unknown to most consumers. For those less interested in this world, sustainable fashion brands go completely unnoticed. Their limited visibility and reach allow much larger brands to overshadow them in the public eye. Fashion film has become the primary format for communication and advertising, especially for luxury brands, enabling them to convey their values persuasively to consumers. This project aims to explore the defining concepts of sustainable fashion and present them in a fashion film that captures the essence of these brands. The goal is to integrate this audiovisual and advertising format into the narrative and marketing strategy of sustainable fashion brands, enhancing their reach and positioning among consumers. Ultimately, the aim is for this production system to become the preferred choice for consumers when making purchasing decisions.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeFashion filmModa sosteniblePublicidad en la modaImpacto ambientalContenido de marcaFashion filmSustainable fashionBrand contentAdvertising in fashionEnvironmental impactComunicación social - Tesis y disertaciones académicasIndustria textilIndustria de la modaControl de la producciónSostenibilidadEl fashion film como herramienta de comunicación para las marcas de moda sostenibleFashion film as a communication tool for sustainable fashion brandsTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG - Torres Sepulveda Rebeca.pdfTG - Torres Sepulveda Rebeca.pdfDocumentoapplication/pdf871446http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68083/2/TG%20-%20Torres%20Sepulveda%20Rebeca.pdf1d6dd012fb867d8f8f77d6a38a2b671eMD52open accessCarta_de_autorizacion.pdfCarta_de_autorizacion.pdfLicencia de usoapplication/pdf170288http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/68083/1/Carta_de_autorizacion.pdffd2930acb658297bdb41dd84a4adfdcfMD51metadata only accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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