Uso del greenwashing en marcas de ropa para cubrir su imagen de fast fashion
Esta tesis, titulada "Uso del greenwashing en marcas de ropa para cubrir su imagen de fast fashion", inicia destacando los "siete pecados del greenwashing" los cuales son comúnmente usados por las marcas para encubrir sus prácticas insostenibles. En cuanto a las marcas analizadas...
- Autores:
-
Botero Rojas, Sofía
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/66363
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/66363
- Palabra clave:
- Greenwashing
Moda rápida
Moda lenta
Publicidad engañosa
Sanción social
Greenwashing
Fast fashion
Misleading advertising
Slow fashion
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Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
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- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
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Esta tesis, titulada "Uso del greenwashing en marcas de ropa para cubrir su imagen de fast fashion", inicia destacando los "siete pecados del greenwashing" los cuales son comúnmente usados por las marcas para encubrir sus prácticas insostenibles. En cuanto a las marcas analizadas, H&M y Adidas, se evidencian estos pecados, comparándolas con la marca Inter Rapidísimo, y su participación con moda sostenible en Colombiamoda. Para un mayor entendimiento, se llevó a cabo un sondeo entre consumidores de estratos 4, 5 y 6, con edades entre 18 y 35 años, y un tamaño de muestra de 50 personas. Este buscó comprender el nivel de conciencia de los consumidores sobre el greenwashing en la moda y su impacto en las decisiones de compra. Los resultados del sondeo revelaron que más del 50% de los encuestados desconocen este concepto, subrayando la necesidad de concientización. Así mismo, la mayoría de los encuestados se encontró en un estado neutro de preocupación ambiental, indicando espacio para aumentar la conciencia y el compromiso en cuestiones ecológicas. Además, se incorpora una entrevista con un experto en mercadeo, Mauro Mendoza, quien aporta insights valiosos sobre las estrategias genuinas y falsas que las marcas implementan para presentarse como sostenibles. Mendoza destaca la importancia de la colaboración entre competidores para abordar los desafíos medioambientales. La tesis concluye con una propuesta de metodología de denuncia social para marcas que incurran en greenwashing en Colombia. Se enfatiza la importancia de la comunicación y la publicidad para aumentar la conciencia y fomentar que los consumidores tomen decisiones informadas y conscientes, apoyando marcas ecológicas y sancionando aquellas que cometan greenwashing. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Arias Salazar, Julián AndrésBotero Rojas, SofíaRivera Escobar, Carlos AndrésColombia2024-02-06T13:06:58Z2024-02-06T13:06:58Z2023-11-23http://hdl.handle.net/10554/66363instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEsta tesis, titulada "Uso del greenwashing en marcas de ropa para cubrir su imagen de fast fashion", inicia destacando los "siete pecados del greenwashing" los cuales son comúnmente usados por las marcas para encubrir sus prácticas insostenibles. En cuanto a las marcas analizadas, H&M y Adidas, se evidencian estos pecados, comparándolas con la marca Inter Rapidísimo, y su participación con moda sostenible en Colombiamoda. Para un mayor entendimiento, se llevó a cabo un sondeo entre consumidores de estratos 4, 5 y 6, con edades entre 18 y 35 años, y un tamaño de muestra de 50 personas. Este buscó comprender el nivel de conciencia de los consumidores sobre el greenwashing en la moda y su impacto en las decisiones de compra. Los resultados del sondeo revelaron que más del 50% de los encuestados desconocen este concepto, subrayando la necesidad de concientización. Así mismo, la mayoría de los encuestados se encontró en un estado neutro de preocupación ambiental, indicando espacio para aumentar la conciencia y el compromiso en cuestiones ecológicas. Además, se incorpora una entrevista con un experto en mercadeo, Mauro Mendoza, quien aporta insights valiosos sobre las estrategias genuinas y falsas que las marcas implementan para presentarse como sostenibles. Mendoza destaca la importancia de la colaboración entre competidores para abordar los desafíos medioambientales. La tesis concluye con una propuesta de metodología de denuncia social para marcas que incurran en greenwashing en Colombia. Se enfatiza la importancia de la comunicación y la publicidad para aumentar la conciencia y fomentar que los consumidores tomen decisiones informadas y conscientes, apoyando marcas ecológicas y sancionando aquellas que cometan greenwashing.This thesis, titled "Use of greenwashing in clothing brands to cover their fast fashion image", begins by highlighting the "seven sins of greenwashing" which are commonly used by brands to cover up their unsustainable practices. Regarding the brands analyzed, H&M and Adidas, these sins are evident, comparing them with the Inter Rapidísimo brand, and its participation with sustainable fashion in Colombiamoda. For a better understanding, a survey was carried out among consumers from strata 4, 5 and 6, aged between 18 and 35 years, and a sample size of 50 people. This sought to understand consumers' level of awareness of greenwashing in fashion and its impact on purchasing decisions. The survey results revealed that more than 50% of respondents are unaware of this concept, underscoring the need for awareness. Likewise, the majority of respondents found themselves in a neutral state of environmental concern, indicating room to increase awareness and commitment to ecological issues. In addition, an interview is incorporated with a marketing expert, Mauro Mendoza, who provides valuable insights about the genuine and false strategies that brands implement to present themselves as sustainable. Mendoza highlights the importance of collaboration between competitors to address environmental challenges. The thesis concludes with a proposal for a social complaint methodology for brands that engage in greenwashing in Colombia. The importance of communication and advertising is emphasized to increase awareness and encourage consumers to make informed and conscious decisions, supporting ecological brands and sanctioning those that commit greenwashing.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeGreenwashingModa rápidaModa lentaPublicidad engañosaSanción socialGreenwashingFast fashionMisleading advertisingSlow fashionSocial sanctionComunicación social - Tesis y disertaciones académicasUso del greenwashing en marcas de ropa para cubrir su imagen de fast fashionUse of greenwashing in clothing brands to cover their fast fashion imageTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG-Botero Rojas Sofía.pdfTG-Botero Rojas Sofía.pdfDocumentoapplication/pdf18624378http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/66363/1/TG-Botero%20Rojas%20Sof%c3%ada.pdf30358763c5ce7b45bbf741854ceb47b8MD51open accessCarta_de_autorizacion.pdfCarta_de_autorizacion.pdfLicencia de usoapplication/pdf168183http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/66363/2/Carta_de_autorizacion.pdfcb7a4040c57226e50b84dd313b2ed5fcMD52restricted accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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