Neftalí Blanco, escribir con la máquina de coser : construyendo narrativa de marca

En Colombia son muchos los emprendimientos de moda que desean posicionar su marca en el mercado, sin embargo, una gran parte de ellos no tiene una narrativa propia que les permita empatizar con su target y seguir una línea comunicacional para darse a conocer. El objetivo de esta tesis es crear una narrativa de marca para el emprendimiento colombiano de moda Neftali Blanco, a partir del análisis del storytelling de varios diseñadores exitosos nacionales e internacionales y un estudio de sus consumidoras potenciales. Al ser esta una tesis de la categoría investigación creación, con un marco metodológico mixto, se crean varios productos comunicativos enmarcados dentro del storytelling del emprendimiento, entre ellos un photoshoot, un mini documental, el manual de marca y un plan de marca.

• Autores: Romero Castillo, Daniela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/57512
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/57512
• Palabra clave: Narrativa de marca; Posicionamiento de marca; Público objetivo; Photoshoot de moda; Comunicación y moda; Brand narrative; Fashion photoshoot; Communication and fashion; Brand positioning; Target audience; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Valor de marca; Posicionamiento (Publicidad); Estrategias de mercadeo; Branding (Mercadeo)
• Rights: openAccess
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