Estrategia de comunicación de marketing para reposicionar la marca corporativa Polinter S.A.S ubicada en Bogotá en el mercado nacional
El trabajo de grado titulado Estrategia de comunicación de marketing para reposicionar la marca corporativa Polinter SAS ubicada en Bogotá en el mercado nacional. Tiene como propósito crear un plan de comunicación integrada de marketing (CIM) a corto, mediano o largo plazo, que reposicione la marca...
- Autores:
-
Ruano Salas, Kelly Johana
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/35975
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/35975
- Palabra clave:
- Comunicación integral
Comunicación de marketing
Posicionamiento
Marca corporativa
Estrategias de comunicación
Integral communication
Marketing communication
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Corporate brand
Communication strategies
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Comunicación organizacional
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El trabajo de grado titulado Estrategia de comunicación de marketing para reposicionar la marca corporativa Polinter SAS ubicada en Bogotá en el mercado nacional. Tiene como propósito crear un plan de comunicación integrada de marketing (CIM) a corto, mediano o largo plazo, que reposicione la marca empresarial en el mercado nacional y con sus públicos objetivos. El fin que tiene la realización de este plan de comunicación integral de marketing es implementar una estrategia con diferentes acciones, herramientas, responsables e indicadores de gestión que permitan generar un cambio en la cultura organizacional de la empresa Polinter SAS. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Serrano, HernandoRuano Salas, Kelly JohanaTobón, Adriana2018-08-15T18:34:39Z2020-04-16T23:03:00Z2018-08-15T18:34:39Z2020-04-16T23:03:00Z2017-11-29http://hdl.handle.net/10554/35975instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEl trabajo de grado titulado Estrategia de comunicación de marketing para reposicionar la marca corporativa Polinter SAS ubicada en Bogotá en el mercado nacional. Tiene como propósito crear un plan de comunicación integrada de marketing (CIM) a corto, mediano o largo plazo, que reposicione la marca empresarial en el mercado nacional y con sus públicos objetivos. El fin que tiene la realización de este plan de comunicación integral de marketing es implementar una estrategia con diferentes acciones, herramientas, responsables e indicadores de gestión que permitan generar un cambio en la cultura organizacional de la empresa Polinter SAS.The degree work entitled Marketing communication strategy to reposition the corporate brand Polinter SAS located in Bogotá in the national market. Its purpose is to create a plan for integrated marketing communication (CIM) in the short, medium or long term, that restores the corporate brand in the national market and with its target audiences. The purpose of the completion of this comprehensive marketing communication plan is to implement a strategy with different actions, tools, managers and management indicators that allow generating a change in the organizational culture of the company Polinter SAS.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeComunicación integralComunicación de marketingPosicionamientoMarca corporativaEstrategias de comunicaciónIntegral communicationMarketing communicationPositioningCorporate brandCommunication strategiesComunicación social - Tesis y disertaciones académicasComunicación organizacionalPosicionamiento (Publicidad)Estrategia de comunicación de marketing para reposicionar la marca corporativa Polinter S.A.S ubicada en Bogotá en el mercado nacionalTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG-RUANO SALAS, KELLY JOHANA.pdfTesis de Gradoapplication/pdf1859363http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/35975/1/TG-RUANO%20SALAS%2c%20KELLY%20JOHANA.pdf47973ff0d2b3fad061157f0e22db07dbMD51open access20180814112255436.pdfCarta de autorizaciónapplication/pdf680818http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/35975/2/20180814112255436.pdf6f2d850eb81f608e49e77b665cee2a1eMD52metadata only accessLICENSElicense.txttext/plain2603http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/35975/3/license.txt2070d280cc89439d983d9eee1b17df53MD53open accessTHUMBNAILTG-RUANO SALAS, KELLY JOHANA.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg2863http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/35975/4/TG-RUANO%20SALAS%2c%20KELLY%20JOHANA.pdf.jpgd5aaf300d90c817848a152c6d864b75fMD54open access20180814112255436.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5453http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/35975/5/20180814112255436.pdf.jpg494e49efa22ae6c19fba96113cf23e9fMD55open access10554/35975oai:repository.javeriana.edu.co:10554/359752022-05-02 15:23:31.391Repositorio Institucional - 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