Chocoramo, el corazón de los colombianos
Actualmente Chocoramo se encuentra en la mente y el corazón de los colombianos de una manera única y especial. Muchas marcas a nivel mundial buscan generar lo que Chocoramo ya ha logrado, una fidelidad más allá de la razón. Se buscó encontrar las razones por las que esta marca se transformó en lo qu...
- Autores:
-
Londoño Escobar, Mateo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2016
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/34603
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/34603
- Palabra clave:
- Divide tu marca
Voz a voz
Marcas amadas
Branding emocional
Smash your brand
Word of mouth
Lovemarks
Emotional branding
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Valor de marca - Colombia - Estudio de casos
Marcas de fábrica - Colombia - Estudio de casos
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Actualmente Chocoramo se encuentra en la mente y el corazón de los colombianos de una manera única y especial. Muchas marcas a nivel mundial buscan generar lo que Chocoramo ya ha logrado, una fidelidad más allá de la razón. Se buscó encontrar las razones por las que esta marca se transformó en lo que hoy en día es. Para hacerlo se utilizaron las teorías de cuatro expertos en branding distintos. Chocoramo fue analizada según cada autor. Como resultado se encontró que gracias a su excelente calidad y preocupación por el consumidor, Chocoramo logró volverse una marca heredada, que se comparte entre generaciones incrementando así su tradición y generando experiencias y momentos en las personas que consumen la marca. Esto desencadena en que pueda ser considerada una Religión Brand, concepto trabajado por Martin Lindstrom para describir como una marca puede llegar a ser como una religión. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Páez Varón, Juan PabloLondoño Escobar, Mateo2018-05-29T18:47:50Z2020-04-16T21:23:04Z2018-05-29T18:47:50Z2020-04-16T21:23:04Z2016http://hdl.handle.net/10554/34603instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coActualmente Chocoramo se encuentra en la mente y el corazón de los colombianos de una manera única y especial. Muchas marcas a nivel mundial buscan generar lo que Chocoramo ya ha logrado, una fidelidad más allá de la razón. Se buscó encontrar las razones por las que esta marca se transformó en lo que hoy en día es. Para hacerlo se utilizaron las teorías de cuatro expertos en branding distintos. Chocoramo fue analizada según cada autor. Como resultado se encontró que gracias a su excelente calidad y preocupación por el consumidor, Chocoramo logró volverse una marca heredada, que se comparte entre generaciones incrementando así su tradición y generando experiencias y momentos en las personas que consumen la marca. Esto desencadena en que pueda ser considerada una Religión Brand, concepto trabajado por Martin Lindstrom para describir como una marca puede llegar a ser como una religión.Currently Chocoramo is on the minds and hearts of Colombians in a unique and special way. Many brands worldwide seek to generate what Chocoramo has already achieved, a fidelity beyond reason. We sought to find the reasons why this brand was transformed into what it is today. To do this, the theories of four different branding experts were used. Chocoramo was analyzed according to each author. As a result, it was found that thanks to its excellent quality and concern for the consumer, Chocoramo managed to become an inherited brand, which is shared between generations, thus increasing its tradition and generating experiences and moments in the people who consume the brand. This triggers it to be considered a Religion Brand, a concept worked by Martin Lindstrom to describe how a brand can become a religion.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeDivide tu marcaVoz a vozMarcas amadasBranding emocionalSmash your brandWord of mouthLovemarksEmotional brandingComunicación social - Tesis y disertaciones académicasValor de marca - Colombia - Estudio de casosMarcas de fábrica - Colombia - Estudio de casosChocoramo, el corazón de los colombianosTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALLondonoEscobarMateo2016.pdfDocumentoapplication/pdf1079692http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/34603/1/LondonoEscobarMateo2016.pdfd72d871ae37f0e35c024cd835c799292MD51open accessLondonoEscobarMateo2016_cartas.pdfCartasapplication/pdf4681700http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/34603/2/LondonoEscobarMateo2016_cartas.pdfe9b8de36aad7a5b687b39af5bf1b3ff7MD52metadata only accessTHUMBNAILLondonoEscobarMateo2016.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg3564http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/34603/3/LondonoEscobarMateo2016.pdf.jpga0c5f56e1036a41475effa1277271c72MD53open accessLondonoEscobarMateo2016_cartas.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg8482http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/34603/4/LondonoEscobarMateo2016_cartas.pdf.jpg3637fbb3e0925d6f037926c1fc1d1534MD54open accessCC-LICENSElicense_rdfapplication/octet-stream811http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/34603/5/license_rdf217700a34da79ed616c2feb68d4c5e06MD55open accessLICENSElicense.txttext/plain2603http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/34603/6/license.txt2070d280cc89439d983d9eee1b17df53MD56open access10554/34603oai:repository.javeriana.edu.co:10554/346032022-05-03 13:26:58.196Repositorio Institucional - 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