El marketing de influenciadores a la luz de las normas de competencia desleal y de protección al consumidor en Colombia

El presente trabajo de investigación analiza cómo la Ley 1480 de 2011 y la Ley 256 de 1996 le son aplicables a los influenciadores. En particular, desde dos puntos de vista; el primero, cuando el influenciador anuncia productos o servicios en sus redes presentando información engañosa o falsa sobre...

Full description

Autores:
Suárez Chaves, Santiago
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2021
Institución:
Pontificia Universidad Javeriana
Repositorio:
Repositorio Universidad Javeriana
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10554/53974
Palabra clave:
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Consumidor
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Desleal
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Antitrust
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description El presente trabajo de investigación analiza cómo la Ley 1480 de 2011 y la Ley 256 de 1996 le son aplicables a los influenciadores. En particular, desde dos puntos de vista; el primero, cuando el influenciador anuncia productos o servicios en sus redes presentando información engañosa o falsa sobre la naturaleza o característica del producto sin contrato, o existiendo contrato, sin anunciarle su relación con el productor o fabricante a los consumidores; y el segundo, cuando el influenciador informa a sus seguidores que sus publicaciones fueron pagadas pero de todas formas presenta información engañosa del producto o servicio publicitado.
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spelling Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Serrano Pinilla, FelipeSuárez Chaves, SantiagoBarrera Silva, NataliaColombia2021-06-08T18:20:43Z2021-06-08T18:20:43Z2021-06-04http://hdl.handle.net/10554/53974instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEl presente trabajo de investigación analiza cómo la Ley 1480 de 2011 y la Ley 256 de 1996 le son aplicables a los influenciadores. En particular, desde dos puntos de vista; el primero, cuando el influenciador anuncia productos o servicios en sus redes presentando información engañosa o falsa sobre la naturaleza o característica del producto sin contrato, o existiendo contrato, sin anunciarle su relación con el productor o fabricante a los consumidores; y el segundo, cuando el influenciador informa a sus seguidores que sus publicaciones fueron pagadas pero de todas formas presenta información engañosa del producto o servicio publicitado.This document aims to resolve how Laws 1480 of 2011 and 256 of 1996 are applicable to influencers in two cases; the first, when the influencer mentions or advertises products in social media without any agreement or without disclosing his relation with the brand or company interested, and expose false and wrongful information; and the second, when the influencer do disclose his relationship with the brand or company and announces products in their behalf, but also exposing false and wrongful information about the product.Abogado (a)PregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaDerechoFacultad de Ciencias JurídicasInfluenciadorConsumidorCompetenciaDeslealInfluencerConsumerAntitrustDerecho - Tesis y disertaciones académicasConsumidores - ColombiaCompetencia industrial - ColombiaInfluenciadores - ColombiaEl marketing de influenciadores a la luz de las normas de competencia desleal y de protección al consumidor en ColombiaInfluencers marketing analysis from the perspective of antitrust and consumer protection rules in ColombiaTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82603http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/53974/5/license.txt2070d280cc89439d983d9eee1b17df53MD55open accessORIGINALMONOGRAFÍA DE GRADO - SANTIAGO SUÁREZ CHAVES 1020811461 (con nombres).pdfMONOGRAFÍA DE GRADO - SANTIAGO SUÁREZ CHAVES 1020811461 (con nombres).pdfDocumentoapplication/pdf509562http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/53974/4/MONOGRAF%c3%8dA%20DE%20GRADO%20-%20SANTIAGO%20SU%c3%81REZ%20CHAVES%201020811461%20%28con%20nombres%29.pdfc6b13acb176a31de22c76fe8961de79cMD54open accessCarta_de_autorizacion.pdfCarta_de_autorizacion.pdfLicencia de usoapplication/pdf74800http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/53974/2/Carta_de_autorizacion.pdfc555012d62c7433446c2effa243d206cMD52metadata only accessCARTA CALIFICACION Y APROBACIÓN.pdfCARTA CALIFICACION Y APROBACIÓN.pdfCarta autorización - Evaluadorapplication/pdf127745http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/53974/1/CARTA%20CALIFICACION%20Y%20APROBACI%c3%93N.pdfad176e6d5d6b0c122227c70984db9f21MD51metadata only accessCarta de Presentación Monografía Jurídica.pdfCarta de Presentación Monografía Jurídica.pdfCarta de aprobación Director(es)application/pdf153565http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/53974/3/Carta%20de%20Presentaci%c3%b3n%20Monograf%c3%ada%20Jur%c3%addica.pdf4e18cac7f59e6c112fefa4100c87d1e3MD53metadata only accessTHUMBNAILMONOGRAFÍA DE GRADO - SANTIAGO SUÁREZ CHAVES 1020811461 (con nombres).pdf.jpgMONOGRAFÍA DE GRADO - SANTIAGO SUÁREZ CHAVES 1020811461 (con nombres).pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5016http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/53974/6/MONOGRAF%c3%8dA%20DE%20GRADO%20-%20SANTIAGO%20SU%c3%81REZ%20CHAVES%201020811461%20%28con%20nombres%29.pdf.jpg7af98c085b1be164251115713bbe74b9MD56open accessCarta_de_autorizacion.pdf.jpgCarta_de_autorizacion.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6843http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/53974/7/Carta_de_autorizacion.pdf.jpg62559cf74f628c855cc58f2b9a3435deMD57open accessCARTA CALIFICACION Y APROBACIÓN.pdf.jpgCARTA CALIFICACION Y APROBACIÓN.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6423http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/53974/8/CARTA%20CALIFICACION%20Y%20APROBACI%c3%93N.pdf.jpg6968b9888538753c23642f194410853eMD58open accessCarta de Presentación Monografía Jurídica.pdf.jpgCarta de Presentación Monografía Jurídica.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6593http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/53974/9/Carta%20de%20Presentaci%c3%b3n%20Monograf%c3%ada%20Jur%c3%addica.pdf.jpga9104b9173a1839b0b7fe55a3a46692cMD59open access10554/53974oai:repository.javeriana.edu.co:10554/539742022-05-03 08:43:15.896Repositorio Institucional - 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