Marketing de nostalgia : una aplicación estratégica para Pull & Bear
El marketing de nostalgia introduce elementos del pasado en otro contexto espacio temporal, conectando con el público e invitándolo a recordar y revivir momentos o experiencias que le dieron felicidad en algún tiempo pasado, esto a través del consumo de los productos o servicios que reinserta en el...
- Autores:
-
Manrique Torres, Sarah Luzia
Arias Castellanos, Juan Jacobo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/64634
- Palabra clave:
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Marketing
Vintage
Mercadeo
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Moda
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El marketing de nostalgia introduce elementos del pasado en otro contexto espacio temporal, conectando con el público e invitándolo a recordar y revivir momentos o experiencias que le dieron felicidad en algún tiempo pasado, esto a través del consumo de los productos o servicios que reinserta en el mercado y que son íconos de la época recordada con nostalgia. A lo largo de este trabajo, se identificará la función de las campañas publicitarias en este proceso, las cuales juegan un papel importante, pues, a través del mensaje que sus recursos audiovisuales transmiten, logran generar el impacto esperado, asegurando la efectividad del marketing de nostalgia por medio de su publicidad. Y así mismo, se entenderá la importancia de las narrativas publicitarias implementadas en esas campañas. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Hernández, Hector MauricioManrique Torres, Sarah LuziaArias Castellanos, Juan JacoboBeltran Tolosa, Nelson Javier2023-07-12T18:36:22Z2023-07-12T18:36:22Z2022-06-13http://hdl.handle.net/10554/64634instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEl marketing de nostalgia introduce elementos del pasado en otro contexto espacio temporal, conectando con el público e invitándolo a recordar y revivir momentos o experiencias que le dieron felicidad en algún tiempo pasado, esto a través del consumo de los productos o servicios que reinserta en el mercado y que son íconos de la época recordada con nostalgia. A lo largo de este trabajo, se identificará la función de las campañas publicitarias en este proceso, las cuales juegan un papel importante, pues, a través del mensaje que sus recursos audiovisuales transmiten, logran generar el impacto esperado, asegurando la efectividad del marketing de nostalgia por medio de su publicidad. Y así mismo, se entenderá la importancia de las narrativas publicitarias implementadas en esas campañas.Nostalgia marketing introduces elements of the past in another space-time context, connecting with the public and inviting them to remember and relive moments or experiences that gave them happiness in some past time, this through the consumption of products or services that they reinsert in the market and that are icons of the time remembered with nostalgia. Throughout this work, the role of advertising campaigns in this process will be identified, which play an important role, because, through the message that their audiovisual resources transmit, they manage to generate the expected impact, ensuring the effectiveness of marketing of nostalgia through its advertising. And likewise, the importance of the advertising narratives implemented in these campaigns will be understood.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeRetrobrandingNostalgiaMarketingVintageMercadeoDiseñoNarrativaModaMarketingNostalgiaVintageBrandingFashionNarrativesComunicación social - Tesis y disertaciones académicasMarketingSoftware de aplicaciónEstrategiaCampañas publicitariasMarketing de nostalgia : una aplicación estratégica para Pull & BearNostalgia marketing : a strategic application for Pull&BearTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG - Arias Castellanos Juan Jacobo & Manrique Torres Sarah Luzia.pdfTG - Arias Castellanos Juan Jacobo & Manrique Torres Sarah Luzia.pdfDocumentoapplication/pdf4329206http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/64634/1/TG%20-%20Arias%20Castellanos%20Juan%20Jacobo%20%26%20Manrique%20Torres%20Sarah%20Luzia.pdfdebe8e51bdf281f48580cbb078db1144MD51open accessCarta_de_autorizacion.pdfCarta_de_autorizacion.pdfLicencia de usoapplication/pdf178530http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/64634/2/Carta_de_autorizacion.pdfc30e3c0d6da2baa9c70e309963b3d44cMD52restricted accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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